最近，北京这家店在网上走红，其独特的主题、充满主旋律的门店氛围，引发大量围不雅观，排队场面一度堪比春运，成为北京新晋网红打卡地。
这个品牌有哪些创新玩法？
史上最“根正苗红”的咖啡馆
登顶热门榜，刷屏不断
咖啡赛道内卷严重，但新创意、新玩法仍在不断呈现。
“公民咖啡馆”在北京有2家门店，其极具“主旋律”的装修风格，自带“体例感”的门店氛围，被广大网友称为“更适宜中国宝宝体质的咖啡馆”。
比如宛平城店，是二层高的独栋建筑，窗明几净、古色古喷鼻香。 “中国红”门脸儿特殊炸眼，尤其是门头上的五个书法大字，很随意马虎触发顾客的集体影象。
“如果不提醒，还以为到了某个单位的大门。”
店内也充满国潮元素，黑白色的老北京城照片铺满一整面墙，正上方一颗红星熠熠生辉。天坛等北京标志性建筑也作为装饰挂在墙上。
各种细节交织，老北京的氛围直接拉满，乃至店内的bgm也以“主旋律”为主。
故意思的是，咖啡馆阁下便是中国公民抗日战役纪念馆。无形中增长了“根正苗红”的觉得，不少网友大呼“很有觉悟”，“头一次一身正气地喝咖啡”。
店里的招牌产品之一是“财神奶咖”，是在咖啡上附一张用糯米纸制作的财神贴画。虽然这种形式不鲜见，但涌如今这家店里，就引发了较高话题度：“公民也是须要增加物质财富的，给财神咖啡点赞”。
据理解，“公民咖啡馆”北京的两家门店均在今年2月开业，一开业迅速走红，宛平城店和前门店分别位居区域好评榜第一、第二名。
凭借主旋律场景强势出圈，不仅收成了一众年轻人“自来水”，就连很多中老年消费者也被吸引到店。
“公民咖啡馆”到底是怎么玩的？
在大众化表达中打出差异牌
这4个做法值得一看
“公民咖啡馆”不仅吸引了大量咖啡爱好者尝鲜，更在全网引发了热烈关注与谈论。很多人都在问，它到底是不是国字号？
我理解后创造，这是一家民营企业，关于店名的牌号问题，品牌方表示正在注册申请中。
品牌实际上起源于上海，除了北京的门店，上海已开出6家店，品牌创立的初衷源自80后创始团队的一份爱国主义情怀。
在竞争激烈的咖啡市场打出差异牌，我创造，公民咖啡馆有4点做法值得一看：
1、用熟习的文化符号，引发普遍的情绪共鸣
当下，很多咖啡品牌为了出圈，都在“小众”“个性”上做文章，彷佛，越小众的设计，越个性的内涵就越能出圈。
但公民咖啡馆采纳“反向操作”，用大众熟习的文化符号和色彩体系，传达品牌的核心代价和特色。
以亮眼的中国红为主色，以极具历史感的照片为装饰，再加上滚动播放的爱国标语，全体门店“主旋律”氛围拉满，特殊是在都城北京，很随意马虎引发一代消费者的集体影象和情绪认同。
很多人的第一印象便是：“根正苗红体例感”。
但是，公民咖啡馆在内容设计上并没有刻意去“教诲”大众，而因此更喜闻乐见的办法通报为公民做事的品牌精神。
2、均价20元旁边，产品价格很大众
“公民咖啡馆”的菜单上有经典咖啡、特调咖啡、无咖啡因产品、创意菜品、甜品等系列，咖啡的价格集中在18~28元，在北京这样的一线城市，大众普遍随意马虎接管。
个中美式、拿铁等基本款，以及山楂美式、喷鼻香草奶咖等特调款，可以知足大多数咖啡星人的需求。
而诸如热牛奶、可可、桂圆红枣茶等无咖啡因产品，则老少咸宜，从菜单看，品牌是想覆盖更多年事层的消费需求。
大众的定价，国潮风的产品设计，目的是用更接地气的办法遍及咖啡文化，让更多人走进咖啡馆。
3、军人、警察、西席等职业的顾客，可享永久折扣
为了表达公民的爱国之情，公民咖啡馆的每一个周边产品都环绕“爱国情怀”精心设计。
个中，独创的变色杯套是浩瀚消费者到店“打卡”的主要一环，玄色杯套遇热往后会褪色，前门店的杯套褪色后会涌现正阳门的风景，宛平城店的则会显示“愿以寸心寄中原”的字体。
店里还设置了国货佳构展售，一些中国本土设计师和手工艺人的精良作品会在店里呈现。
值得一提的是，公民咖啡馆对现役/退役军人、警察、消防、西席、医务事情者等职业职员，永久打8.8折，被网友评很暖心。
4、利用云南咖啡豆，全线妥妥“中国制造”
品牌的爱国情怀，不仅表示在门店的装修环境上，各种口号标语上，而是深入到骨子里的产品上。
比如其优先利用云南高品质咖啡豆，切实用行动支持中国咖啡家当发展。就连拉花的形状也以龙、石狮等中国传统元素为主，妥妥的“中国制造”。
昔时夜家都追求小众、个性时
大众表达反而是新思路？
伴随着走红，“公民咖啡馆”也面临一些谈论和争议。
不过，它的做法为我们带来了一些新启迪：
它的创意，是从国人最熟习的元素出发，在文化、感情上打造消费者最大公约数的共情点，充分引发出了消费者的情绪认同。
同时，把咖啡这个舶来品跟爱国文化碰撞，去做中西方文化的冲突感，打出了明显的差异化效果，吸引了大量喜好追求潮流和标新创新的年轻人。
在大多数咖啡品牌追求小众、先锋、高等的时候，用最普世最熟习的文化符号或色彩体系进行“大众化表达”，或是一个出圈的新视角。
如今，单是贩卖商品已很难走进年轻人的心里，当咖啡内卷加剧，品牌不仅要看重产品品质，还需创造出足够有新意的感情代价，给年轻人供应一个新的购买情由。
