超低价格、送货上门，将无暇顾及菜场的年轻上班族们从又一日常噜苏中解放出来。然而，在这场下沉市场的争夺战中，互联网巨子以闯入者身份匆匆成流利领域变革，涉及范围已不仅仅是蔬菜水果，快消品等也进入社区团购的“佃猎”之中，由此，一众小商小贩的生存空间正被折叠。
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小商小贩：
拼不过价格战，日子越来越难过
2021年年初，受疫情影响，社区团购在河北省石家庄市各大小区趁势而上，风生水起。随着疫情的逐渐平息，菜场、小卖部、便利店开始陆续规复业务，互联网社区团购给摊主利益带来的蚕食和挤压终于图穷匕现。
半月谈在石家庄市裕华区西仰陵农贸批发市场随机拜访几个生鲜摊位。
俊秀生鲜店老板张俊秀说：“年初疫情开始小区封闭管理后，许多社区团购软件和微信群可以让大家足不出户地买菜，价格只管比批发市场略贵但送货上门，也有些分外商品折扣力度较大或者有限时优惠，不少人通过1个多月的利用已经习气了这种购买办法。因此，纵然春节前两天解除了小区封闭管理，市场的顾客人数始终没有再上来。”
受影响的不仅仅是农贸生鲜批发市场的商户，半月谈随机拜访裕华区各大小区附近的小卖店、便利店、超市，不少店主表示“日子越来越难过”。金马路上蔬菜店的老板贺军说，一些老顾客都流向社区团购，使得部分生鲜蔬菜卖不出去，烂在店里，亏损已是一定。
“松花蛋网上卖0.99元一枚，我们这里一枚要卖2.8元，但我的毛利润也仅几毛钱而已。冬瓜网上卖0.99元一斤，但是我得卖3.28元才能赢利。怎么竞争啊？”贺军说。
65岁的李二白和老伴经营着一家10平方米的小卖部，最近他们家买卖一天不如一天。“我们老两口紧张靠着这个小卖部生活，前几年1个月还能挣几千元，今年疫情影响，再加上社区团购，收入大打折扣，1个月撤除本钱也就挣一两千块，还好吃住都在店里。往后不知道怎么办好。”李二白说。
商家张贴在门店前的社区团购海报
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小店团长：身兼数团，进退两难
王云是石家庄市裕华区九里庭院小区“刚刚好”便利店的老板娘，如今她多了一个身份——社区团购团长，身兼5家社区团购的团长，分别是兴盛优选、橙心优选、十荟团、美团优选、多多买菜。
身兼5家团长是否有冲突？王云表示，没那么繁芜，不过是由于她有线下店，可以有地方搁放大家团购的东西，就顺势成为团长。
“赚不了几个钱，我们这小区有一家更大的超市也是团购提货点，那边人多。不过我日常投入的精力不算多，由于这里同时还有收发快递的业务。”王云说。
但更多的团长并不像王云如此佛系。不少团长表示，在这股大潮袭来时，根本没有选择的余地，顺势接过后，却创造并没有那样大略，赚不到多少钱，增加了韶光本钱，还增长许多麻烦。
半月谈拜访创造，便利店、彩票站点、快递代收点、理发店、驾校门店等，在二线城市以及更下沉的县城州里，许多店老板在今年多了一个新身份——团长。
“形势所迫啊，不得不转型。比如一箱红牛饮料，团购平台卖给我们团长是98元，卖给其他人108元旁边，但108元也比我们便利店进价便宜。这么搞下去，实体店还怎么卖？”李姨妈说出了许多小超市店主为何转型团长的困扰。
互联网巨子通过攻城略地的猖獗补贴，已经犹如毛细血管般渗透到一线以外的城市。据李姨妈不雅观察，现在不少大爷大妈也开始了团购，他们已经不把早市抢购青菜鸡蛋当成最优选，来她这里拿菜的上了岁数的老人呈递增趋势。
“团购平台说返9～10个点，实际情形没那么空想。比如团购平台不供应塑料袋，袋子都是我们团长自掏腰包。同时许多货品须要冷藏，哪怕只有一件也得插电放冰箱。有时候小区住户下完单后两三天都不来取，我们得帮忙保管。”李姨妈说。
不少团长表示，多家社区团购的竞争让周边的小店们不得不参与，否则就将被边缘化。李姨妈对半月谈说，很多时候她以为自己的小店更像个代收点，自己还要承担经营风险和本钱，比如房租、职员人为、日常损耗，但反面平台互助又没买卖，很无奈。
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竞争佃猎：低价背后的隐秘
金马路上胖胖生鲜店的店主范秀英只管目前是团长，同时帮不同团购平台“配单”，但她见告半月谈，自己最近在考虑放弃店里水果蔬菜的买卖，专注于日用百货。
“顾客们都能在平台上抢到几毛钱一斤的苹果、橙子，谁会来生鲜店买水果呢？我这里已经烂了几批了。有时我会自己在平台上抢低价蔬菜水果，放在自己店里卖。总觉得哪里怪怪的，很畸形。”范秀英说。
事实上，“抢便宜货”并不是那么大略。金马路上“刚刚好”便利店老板给半月谈举例，有次某个平台的排骨特殊划算，她在群里发布后，几十份订单纷至沓来。结果第二天，根本没人送货，“群里当时就炸了”！
“后来我理解，是供应商谢绝配送，缘故原由是想少补贴一点钱。这么便宜的货，除了平台猖獗补贴外，也有供应商让出来的本钱，有的供应商亏不起啊。那次往后，20多个顾客气得退了我的团长群。”王云说。
在石家庄市西仰陵农贸市场的一家发卖羊肉的摊位前，半月谈创造这里的羊肉比较社区团购平台每斤贵10元旁边。摊主李会保做了六七年羊肉买卖，他见告，今年羊肉价格历年最高，新鲜的羊肉、羊蝎子价格自然会高些，而社区团购平台上低价出售的是库存的冷冻羊肉，品质不同。
不少摊主表示，平台的低价猫腻不少，比如照片上的蔬菜水果照片和实际的送菜品质有所差别。“现在不少年轻顾客不会挑菜，只要不糜烂得十分明显，品质怎么样实在看不出来。特级菜和普通菜价格肯定不同，但是对付年轻顾客来说，视觉差别不大。”贺军说。
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团购软件真的营造了“购物天国”？
社区团购软件真的营造了“购物天国”吗？中国公民大学经济学院教授、国家发展与计策研究院研究员聂辉华认为，短期看消费者买到了价格便宜的商品。长远来看，一旦消费者养成在互联网平台买菜的习气，平台就有能力进行“大数据杀熟”。
一些市民也担忧，平台资金雄厚，可以变着花样搞活动吸引顾客，长此以往，社区小摊小店要么消亡，要么被绑上平台的战车。一旦垄断形成，消费者能有好果子吃？
2020年12月22日，市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政辅导会，会议中提出“九不得”，个中不得低价倾销、不得利用互联网数据“杀熟”等直指当下社区团购中涌现的问题。
去年12月初，沧州市华海顺达粮油调料公司称收到多方投诉，以多多买菜、美团优选等为代表的社区团购平台涌现严重低价征象，乃至个别产品远低于出厂价，危害客户利益。此后河南卫龙食品也发布了类似停滞供货的关照。
一位网友评价说：“现在占的便宜，往后会更加涨回来。成本整合供应链，实在便是淘汰中间商，而目前面临被淘汰的中间商，都因此买菜养家糊口赖以为生的底层小人物。抢了他们的饭碗，没有一技之长的他们怎么活？这是民生问题。”
“社区团购是一门零售买卖，并不是一门互联网买卖，超低价的打法无疑会毁坏零售行业供货商的价格体系，本是为零售行业供应更多渠道、更多可能的买卖，却在补贴之下反噬了零售行业。”石家庄市某社区团购区域经理丛珊说。
来源：半月谈微信公号
