一票难求的中网比赛，郑钦文和王欣瑜的中国德比，费德勒、陈奕迅、樊振东、张之臻两两结对的跨界较劲……国际顶级球员的参赛，国庆黄金周假期以及中国本土选手的集体崛起，在这个网球的“中国韶光”里引发了全国网球爱好者的激情亲切。
火爆的市场吸引的不仅仅是球迷和网球爱好者，一场资助商之间的隐形较劲也在赛场内外上演，国际大牌与本土品牌竞相竞赛，资助商们的PK赛加倍激烈，网球场正逐步蜕变为吸金磁场，吸引着全天下的目光。
明星球员引领
网球赛事关注度高
此提高行的中网比赛适逢国庆假期，吸引了大批不雅观众涌入赛场，10月1日当天，钻石球场和莲花球场所有规格的门票全部售罄，国家网球中央不雅观赛人流量达到了4.4万人次。而全体赛期的不雅观赛人流量估量达到30万人次，较去年增长50%，门票总收入超8000万元，创下历史新高。
带着奥运冠军的光环，郑钦文的比赛人气尤其高，中网首秀上座率达到95%。官方数据显示，当天中网园区不雅观众流量共约3.9万人，个中，中心球场全天不雅观众数量超1.8万人，晚场超1.2万人。
明星球员的涌现，极大带动了中网的关注度，欧洲体育频道在其社交媒体上发布了钻石球场座无虚席的照片，称这样的上座率堪频年夜满贯决赛。
在社交平台上关于中网的谈论同样火热，干系信息达287万条，比较2023年中网增长94%；全网互动量1069万，比较2023年中网增长165%；话题阅读量更是高达46.8亿，比较2023年中网增长428%，在屡登热搜的话题中，与郑钦文干系的热搜达102个，占比52%。
作为湖北人，郑钦文在武网的比赛更受关注，据媒体宣布，今年武网，只假如郑钦文的比赛，球场都是座无虚席。郑钦文和王欣瑜的中国德比，中心球场上座率险些达到100%。
不得不说以上各类很大程度上都源于“郑钦文效应”，或者说是郑钦文的“奥运金牌效应”。
自从巴黎奥运会女单夺冠以来，“郑钦文风暴”迅速席卷了全国乃至环球的网球市场，球迷们的关注点不仅仅是网球本身，赛场上挥汗如雨、充满力量感的手臂线条，跳跃接球时强健的大腿肌肉，以及在阳光炙烤下闪着光的小麦色皮肤，郑钦文康健向上的形象、发达的生命力也受到球迷们追捧。
（社交平台上关于郑钦文康健形象的谈论，来自小红书）
作为集时尚、不雅观赏性和商业代价于一体的体育运动，网球运动近年来在海内得到了快速遍及与发展，影响力逐年提升，得到了越来越多球迷的关注和喜好。目前海内网球运动的爱好者紧张以高学历、高收入人群为主，因此网球运动也成为了企业品牌营销的绝佳平台。
资助商的“网坛PK赛”热火朝天
国际网联（ITF）统计数据显示，2021年环球参与网球运动的人口有8718万人，中国以1992万人排名第二，仅次于美国，占环球总网球人口的22.9%。同时，中国网球场的数量也为环球第二，达4.98万片。
网球市场的火热加速了各大品牌的商业布局，商业品牌的激情亲切资助正推动网球场逐渐蜕变为吸金磁场。据媒体宣布，在今年中网开赛前，中国网球公开赛赛事总监就对外先容，资助商和互助伙伴已经全部满额。
在这些资助商中，不仅有运动服装品牌，也有许多像现制茶饮品牌霸王茶姬这样的消费品企业。对付品牌而言，能让签约运动员身着品牌衣饰直接涌如今赛事上，是最大的曝光，但这一规则并不适用于一些消费品企业。
（霸王茶姬涌如今中网赛场）
消费品企业更多的是通过资助赛事、或者运营干系赛事，与运动员建立联系，借助运动员的形象形成品牌的观点输出，提升品牌在运动员固有粉丝中的形象，加深球迷粉丝们的体验感，进而扩大品牌影响力。
以lululemon为例，通过高频举办线下活动来扩大品牌影响力，包括从2011年开始每年举办的温哥华SeaWheeze半程马拉松比赛，又或是旨在推进英国健身运动的伦敦热汗节，以及海内的“心展中国”瑜伽活动等，吸引了许多体育爱好者参与。
同时以体育爱好者为核心圈层，在康健和健身市场上形成了独特的社区，通过核心的客群和大家产生共鸣，虔诚的客群又进一步产生裂变，以品牌套圈的模式向外辐射，获取更多的客户群体。
牵手郑钦文
霸王茶姬推动康健升级之路
借由赛事化和社区化运营，提倡运动康健生活，正在成为更多品牌与虔诚消费者的对话办法。
在今年中网比赛期间，霸王茶姬成为2024中网的独家互助伙伴，这也是中网互助的首个现制茶饮品牌。此外，品牌还拿下武网官方指定茶饮、上海劳力士大师赛指定资助商、宁波网球公开赛官方资助商等头衔。
在全国，霸王茶姬也携手郑钦文开启“CHAGEE网球季”活动，以期将体育赛事与康健茶饮深度绑定。
霸王茶姬与郑钦文的牵手，要追溯到2024年初澳网比赛。年初郑钦文在澳网比赛中得到大满贯亚军。郑钦文自律的演习生活办法、对体育竞技的拼搏精神与霸王茶姬一贯提倡的康健、积极生活办法和环球化发展的目标不谋而合。
于是，霸王茶姬向郑钦文发出了“康健大使”的约请，2024年4月，郑钦文成为霸王茶姬品牌首位“康健大使”，双方建立了长期互助关系。
近年来，霸王茶姬持续推出改造性康健产品理念，不仅确立了“茶底0添加人工喷鼻香精、整杯0反式脂肪酸、牛乳0奶精”的产品康健标准，还创始“产品身份证”、“康健打算器”，公开热量值、GI值等产品信息。
2024年2月29日，霸王茶姬上海地区门店全面实行“营养选择”标识，成为全国首个利用营养分级系统的茶饮品牌。
在积极推动产品升级的同时，霸王茶姬也积极推动康健生活办法。去年9 月，霸王茶姬与 Keep 联合发起「100 大卡换霸王茶姬」寻衅赛。 2024年6月，霸王茶姬集结了7位天下级运动员组成康健大使团，同时上线“CHAGEE TOGETHER·一起运动会”线下系列活动和“茶友社区CHAGEE CLUB”兴趣社区，约请消费者参与意见意义体育项目。
天下网球比赛进入中国韶光以来，霸王茶姬携手环球康健大使郑钦文，在全国开启“CHAGEE网球季”活动，以茶会友以球为约，让消费者在运动体验的同时，感想熏染东方茶的康健力量。
（2024武汉公开赛霸王茶姬快闪店）
（2024上海大师赛霸王茶姬活动支持）
（不雅观众在宁网霸王茶姬快闪体验网球交互游戏）
郑钦文对网球的专注与热爱，康健、自傲的专业形象，不仅为霸王茶姬注入新活力，也为消费者供应了更深层次的代价认同。
郑钦文从湖北十堰一起走到天下网球之巅；霸王茶姬出身昆明，目前在全国多地着花，行业数据显示，霸王茶姬目前已在全国30多个省份开出5000多家门店。
致力于探索东方茶饮的当代基因，推动当代茶饮康健升级、茶文化的传承创新，霸王茶姬的下一步，是向环球100多个国家和地区的消费者带去一杯当代东方茶。
犹如体育能够超过国界与文化措辞一样平常，茶也有着同样的魅力。霸王茶姬，作为年轻的新一代东方茶品牌，渴望借助中国年轻运动员的国际影响力，让品牌走出国门，连接更多的人。以东方茶会天下友，霸王茶姬，不仅一杯好茶，而且让天下领略中国企业以及中国年轻人的康健活力和自傲自强。
参考资料：公民日报《中网，带动中国网球发展热潮》
新京报《霸王茶姬成2024中网独家互助伙伴》
羊城《“郑钦文效应”推动中国网球热潮》
中新经纬《奥运看品牌｜郑钦文与霸王茶姬的“双向奔赴”》
增长黑盒《万字破解lululemon五大谜题，它是如何做好品牌破圈》
数据新闻编辑：陈华罗
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