澎湃新闻（www.thepaper.cn）获取的一份讯断书展示了个中详情：成立专门做电视购物经营的公司，然后购入“药品”并更名，再通过传播公司到电视台做养生节目推广“药品”，同时留下联系电话。一旦有人中计来电，就由经由套路培训的“康健顾问”大肆忽悠、兜售。
在这一链条中，“刘洪滨”们的多重专家身份均由传媒、制作公司包装而成。
医药保健“演出艺术家”并非个例，上述忽悠链条存在已久，乃至不少网友表示“看着这类专家卖药的广告终年夜”，部分假药广告虽多次被查，但订购热线仍能打通。
那么，“百变神医”推销“神药”的广告形式为何屡禁不止？面对电视台还在播放类似套路的广告，消费者能怎么做？
刘洪滨
惩罚本钱低是屡禁不止缘故原由
北京市京师状师事务所状师张新年向澎湃新闻表示，“推销神药”这种广告形式屡禁不止的缘故原由紧张在于：暴利使令，营销策略大略、易复制，惩罚本钱低以及司法不到位。
张新年认为，由于产品本身就不具备所宣扬的疗效，干系企业并未作长久发展的打算，只是大肆借助虚假宣扬，达到短韶光内快速盈利的目的。
“目前注册公司又是很随意马虎的一件事情，在有一套成熟的、随意马虎快速复制、可循环利用于其他地方再推广的营销策略下，改换公司、改换产品之后，一样可以连续牟利。”张新年表示。
惩罚本钱低于暴利，也是这一忽悠链条难以被禁的缘故原由。
澎湃新闻此前宣布，有消费者在看电视广告后，购买利用了“御医风痛方”产品以为无效，并向公安机关报案。
公安机关查处了发卖上述“药品”、从事电视购物经营活动的华珏达公司，创造该公司通过快递公司对外发卖“御医风痛方”的金额为公民币474万元、“药王风痛方”的金额为公民币195万元，合计发卖金额为公民币669万元。个中，“药王风痛方”正是刘洪滨代言的产品。
讯断书则显示，淮安市淮阴区法院一审以发卖假药罪，对华珏达公司一名主管张某甲和张某乙分别判处有期徒刑三年，缓刑三年，惩罚金仅为公民币二十万元。
据张新年先容，依据《广告法》、《医疗广告管理办法》干系规定，医药公司作为广告主、电视台作为广告发布者，发布虚假广告的，须要承担罚款，没收广告用度，停息广告审查申请、发布业务，处理任务人，承担民事赔偿等任务，情节严重构成犯罪的还要依法深究刑事任务，“工商行政管理部门最高可开出二百万元罚金，对涉嫌虚假广告罪的广告主、广告发布者，最高刑期为两年，并处或单惩罚金”。
张新年称，“对付广告主医药公司、广告发布者电视台来说，只要惩罚的本钱低于其获利，其依然有利可图，那么这种形式就难以禁止”。
而对付单个的消费者来说，如果受骗的金额并不高，在受骗后，每每由于维权本钱高而放弃深究其法律任务，某种意义上纵容了假药广告“霸屏”的征象。
司法重点应在于对电视台的监管
此外，张新年指出，我国法律法规对各方主体在涌现虚假宣扬等问题后该当承担什么样的任务是有明确规定的，关键是在实践中实行的并不是很到位，“个人认为，司法的重点该当放在对电视台的监管上”。
他认为，该当重视电视台在此类事宜中的浸染。“神医”、“神药”能够得以宣扬，虽然其自身成熟的运营模式起了主要浸染，但是末了都是通过电视台来表现出来的，广大民众也是通过电视台来获取信息的。更主要的是，正是由于这些“神医神药”涌如今电视台上才使得一样平常大众更加相信。
张新年称，电视台应尽到基本的审核责任。对所谓的“神医”，应查看其执业资质；对所谓的“神药”，则应查看其是否审批备案。
2016年8月26日，国家新闻出版广电总局官网发布的《国家新闻出版广电总局关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的关照》称，严禁播出任何虚假医药广告。各级电台电视台播出医药广告，要严格遵守《广告法》、《广播电视广告播出管理办法》等法律法规和政谋划定。医疗养生类节目聘请医学、营养等专家作为高朋的，该高朋必须具备国家认定的相应执业资质和相应专业副高以上职称，并在节目中据实提示。医疗养生类节目主持人须取得播音员主持人执业资质，依法持证上岗。
该关照哀求，各级电台电视台要按照《关照》哀求立即开展自查自纠、负责整改。
一旦电视台播出了涉嫌违法、犯罪的此类节目，一定严格要按照干系法律规定，严格深究其法律任务，做到“违法必究、司法必严”。
那么，面对电视台还在播放类似套路的广告，消费者能怎么做？
张新年表示，消费者在碰着此类问题，可以采纳多种路子，例如向国家干系机关，如工商、药监乃至公安部门反响情形，“任何单位或者个人都有权就广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人等涉嫌的违法犯罪问题进行投诉、举报、报案，大家都可以供应线索，后续的甄别调查事情由有关部门进行”。
此外，向媒体爆料，借助媒体曝光和社会舆论监督的办法，让更多的人知道这些“神医”“神药”的真实面孔也是路子之一。
