为期5个月的岳阳首届“巴陵有礼”文旅商品大赛落下帷幕，大赛呈现了一大批精良的文旅产品、精良的文创单位和文创设计师。10月18日下午，大赛组委会在岳阳广电中央举办文创沙龙，共话“文旅产品的研发与落地”。活动由湖南大湖传媒集团总经理周明花主持，与会的获奖企业、获奖设计师与大赛实行单位，环绕“文旅产品运营的痛点”、“如何打造岳阳的伴手礼”展开了谈论热烈。
5家获奖单位上台分享了获奖作品的创作和落地履历。
岳阳市火青春食品有限公司 陈畅：大赛实物类一等奖《探巴陵》是一个以零食为载体，传播城市文化魅力的零食品牌。在包装设计画面上，以岳阳各大景点为主题，呈现古老巴陵的独特韵味。通过“探巴陵”为理念的产品包装设计，确立传统、古典、简约、清新的中式设计风格，将浓重的中国风与轻盈的小清新完美结合，以独特的角度，通报岳阳文化。
岳阳正心文化创意有限公司 邓帷：大赛实物类二等奖《粽袋》设计一是定位岳阳汨罗江畔端午习俗，二是定位文创，三是定位年轻。作品除了看重文化性的层面上，还看重文创的利用代价。在创意上，作品将屈子与后浪结合，延续粽子形态，以达到情绪共鸣的效果。从实用性上，作品从开口、构造和材质上都做了系统化设计和处理，形成轻便、大而不乱的终极呈现效果，同时，优柔、易折叠、防水易去污。在产品包装上，作品采取真空包装设计。
岳阳岳州印象文化旅游有限公司 江畅：大赛实物类三等奖《岳州印象》茶具整体的设计理念是希望将岳阳精良的传统文化和手工艺术运用到日常生活中。在制作工艺上大胆创新，高下部分用瓷泥和陶泥完美结合；设计上从岳阳在地文化元素中提取，以岳阳楼、君山岛、慈氏塔为直不雅观设计措辞，采取立体和线描图案结合，艺术造型美表示了岳阳的文化景象和文化符号，使作品既有收藏代价，也具备利用功能。
大赛设计类三等奖“巴陵有礼LOGO”设计师余华同样来自这家公司，LOGO通过提取岳阳在地文化的岳阳楼和洞庭湖的元素，经由艺术加工和全体礼盒的外在造型形成一个有机结合，呈现出标识整体构造寓意深刻，既有原谅天下的特色，也表示出有容乃大的岳阳精神和博大情怀。
湖南鹿野文化创意有限公司 彭春柏：平江晒面作为平江人最不能割舍的土特产之一，充满浓浓的生活烟火气，带出去送礼也充满了话题感，这为产品创作供应了丰富的文化养料。大赛设计类三等奖《“吾乡烟火”——平江晒面》存心热爱生活，将产品设计成一款充满惊喜体验的生活美学作品，通过素描的晒面场景、抽拉外表装纸盒时起落的“红太阳”、小袋防潮内包、系列插画食谱和明信礼卡等创意，让传统的晒面充满了生活“小惊喜”。
岳阳市楚兮文化创意有限公司 李杰：大赛实物类二等奖《长乐产品衍生物系列》及设计类精良奖《长乐文创系列作品》,充分分结合汨罗长乐两大国家级非物质文化遗产“长乐甜酒”和“长乐抬阁故事会”两大非遗元素，通过精选长乐优质三粒寸糯米酿制而成的长乐甜酒，并提取长乐抬阁故事会里最具代表性的七品芝麻官踩高跷的形象，绘制甜酒包装，致力于挖掘与提炼长乐古镇文化符号及特色，并领悟当代潮流设计元素，打造韵味十足的文旅主题产品。
沙龙漫谈环节，大家环绕落地转化各抒己见，就如何抓准产品定位、搭建互换平台、做好产品推广等话题展开热烈地谈论。
市文化家当协会会长王友良道出岳州窑产品复兴与发卖的痛点，表示未来要保持岳州窑青瓷的特色，把岳州窑品牌发扬光大，亟需政府的支持，将岳州窑报告为国家级项目；
大赛设计类一等奖得到者张一博表示产品主要的是能打动消费者；
岳州古窑青瓷研发中央非遗传承人周国防看到这次大赛浩瀚年轻创意之后说，传统工艺手艺人一定要多跟年轻人学习，传统技艺加入当代的设计元素，使传统工艺品更受欢迎；
湖南万国文化艺术传播有限公司张紫微认为，好的产品须要好的故事，年轻创业者的创意与本当地货物的跨界，是目前岳阳文创的上风，现需更快的推出去；
大赛实行单位湖南大湖传媒集团副总经理方俊表示，大湖传媒正在搭建产品发卖平台，在广电一楼大厅设计展示厅，打造岳阳的系列特色伴手礼
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末了，与会领导提出了辅导性见地，引发了大家的深度思考。
市文旅广电局家当科科长 葛勤略：这次大赛的韶光跨度非常长，后期将搭建品台，做推广，产品或将与企业、景区、酒店做对接。表示之后的大赛将聚焦定制类文创产品，目标对接故宫文创，将岳阳文创做成品牌。
市宣扬部文改办主任 王利兵：这次大赛由零到一，宣扬度广，产品系列化、IP化、市场化的特质光鲜，整体达到了大赛目的。通过大赛创造了大批设计人才，为文化家当注入了大量的新鲜血液。后续将集中目标，聚焦文化IP，将巴陵有礼打造成品牌，使之成为岳阳文创产品库。
市文旅广电局副局长 姚正国：文创属于文化旅游家当的一方面，是公民知足基本的物质生活的条件下的精神升华。建议文化企业一定要考虑如何产生经济效益，设计符合当代最广泛客户需求的产品，才能有较好的销路。文化家看成为一个家当，属于市场化行为，作为政府部门只是搭建平台，或给予适当的补贴，终极的发展还是要靠市场化来办理。
市委宣扬部部务委员 李卫兵：希望大家同心协力推动文创产品的研发和落地，宣扬部门将加大宣扬力度积极向外推介，同时家当协会发挥浸染，联络凝聚企业，折衷有关部门推动产品研发。
市广播电视台党组布告、台长、总编辑 吕乐：看到大赛获奖作品展示面前一亮，年轻力量非常突出。以受众者身份建议产品一定要落地，建立发卖模式：一是立足于市场需求，探求目标客户；二是立足本地市场，通过本地发卖撬动外地市场；三是产品研发、落地、发卖形成闭环。
（图/岳阳广电全媒体 吴恺 文/特约 黄霞凤）
