【环球时报宣布 李萌 徐童 张蔚蓝】编者的话：中国人爱喝热水是刻在骨子里的，“保温杯里泡枸杞”一度成为网络热梗。实际上，保温杯除了可以“保热”外，更多外洋消费者还用其“保冷”。数据显示，中国目前是环球最主要的保温杯生产国和出口国，而浙江的永康市、武义县以及广东的揭阳市等地在呈现出一批保温杯代工厂后，经由多年景长逐渐形成家当集群。基于精良的质量和可不雅观的产量，中国保温杯企业的品牌意识开始抽芽，从代工转型为造就自主品牌，并通过跨境电商平台等渠道出海，令中国保温杯逐渐以品牌化面貌走向天下。《环球时报》近日探访海内最大的保温杯生产地浙江省永康市，深入理解以保温杯为代表的“中国制造”民用产品如何打造民族品牌以及在国际市场上站稳脚跟。
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中国贡献了环球超过60%的保温杯产量
“生产一个保温杯，须要几十乃至上百道工序，保温杯格局不同，须要的工序也不同。”处在梅雨时令的永康，每天都要经受雨水的洗礼，但这丝毫没有影响工人们的生产激情亲切。在浙江安胜科技株式会社的生产车间，《环球时报》看到，自动化机器臂精准地将一片片304不锈钢材料拉伸成一个个保温杯的雏形。紧接着，这些雏形被传送到精工线，进行风雅的打磨和抛光，去除毛边，此后它们还要接管焊接、抽真空、自动涂层、包装等工序，终极成为俊秀实用的保温杯成品。
永康被称为“中国口杯之都”，这样的生产线在这个由金华市代管的县级市还有很多条。1994年，浙江永康万事达公司从美国带回日本保温杯样品，经由研究试验，开拓出自己的不锈钢真空保温杯。由此，保温杯行业在永康起步。“险些每个永康人身边都有亲戚朋友在做水杯买卖。”一名当地市民见告，永康的保温杯工厂十分密集。数据显示，中国贡献了环球超过60%的保温杯产量，每年达到约8亿只。听说环球每3个保温杯中，就有一个产自永康。
永康市经济与信息化局副局长应旭军先容说，永康是全国最大的保温杯（壶）生产和出口基地，有名企业的制造能力不亚于虎牌、膳魔师等国际高端品牌。保温杯（壶）目前是该市传统五金八大行业的支柱行业之一，年总产量和出口量均占全国70%以上，行业共有17家企业取得20张“浙江制造”认证证书，上市公司1家，规上企业188家，高新技能企业62家，省级高新企业研发中央15家，中国驰名牌号1个，浙江出口名牌8个，省级智能工厂（数字化车间）5家，配套企业达2500余家。中国“保温杯第一股”哈尔斯就出身在这里。
比“口杯之都”更广为人知的是，永康还被誉为中国“五金之都”。不锈钢是保温杯最主要的上游原材料之一，稳定且大量的不锈钢原材料可以确保保温杯的稳定生产。安胜科技株式会社董事长吕峥健见告，中国出口到国外的保温杯绝大部分都是在永康制造，究其缘故原由，便是永康以及周边地区有着完全且高效的供应链和与之相对应的技能积累。同样的杯子，在永康生产，本钱低、效率高、质量好，这也是国外一线品牌纷至沓来与当地保温杯企业互助的一个主要缘故原由。
凭借性价比上风迅速盘踞环球市场后，越来越多的中国企业家意识到，品牌才是企业的计策资产，拥有自主品牌才是打开市场的最优路径。站在浙江奥度日用品有限公司超过9万平方米的厂房内，该公司总经理王家骏对《环球时报》表示，公司成立于2017年，是一家年轻的公司，每年的保温杯产能超过4000万只，是目前中国4家除硅胶和包材外所有重点工序均在自己工厂生产制造的专业不锈钢水杯制造商之一，奥度当下仍以贴牌代工业务为主，但其终极目标是打造属于自己的品牌。
从创业初期就致力于打造自主品牌的雄泰家居用品株式会社也十分看重自主品牌培植，该公司董事副总吕接班见告，从实质上讲，发展自主品牌才是企业的根基。他说，中国保温杯行业拥有很强的实力，无论是在制造工艺、材质上，还是在家当链供应链等方面，都处于天下前列。实际上，很多欧美和日本的品牌都是在中国生产并贴牌的，“中国制造”的品质乃至已超过西方标准，更该当用自己的“名字”走出去。
吕接班的不雅观点在外洋消费者那里得到印证。曾经来华留学的波兰人柯玮对说：“保温杯已成为当代年轻人的一种时尚单品。我现在利用的是一款Stanley的水杯，它在欧洲卖得很火爆，听说这款水杯百分之百由中国制造，不仅能够保温还能防止冰块融化，令我爱不释手。我还利用过哈尔斯的保温杯，它是我在中国留学时以40元购入的。我以为中国产的水杯主打形状时尚、耐用、高品质，完备不输膳魔师等品牌，那个水杯陪伴了我3年，现在依旧可以保温。”
按国外品牌样品和图纸生产的情形已完备逆转
从最初的粗放式生产到如今自主品牌意识觉醒，技能水平达到或靠近国际领先水平，中国保温杯行业在几十年内经历了快速的发展和迭代。调研机构智研咨询发布的数据显示，在海内发卖的保温杯产品紧张分高、中、低端3个层次。个中，高端产品被国际有名品牌产品霸占，海内生产企业尚未与国际有名品牌商形成直接竞争。中端产品紧张被海内领先品牌霸占且紧张分布在经济发达的城市和地区，市场竞争紧张表示在产品质量、功能、格局以及发卖渠道、本钱掌握等方面。低端产品紧张由业内小规模企业生产，消费市场多分布于经济欠发达的一些中小城市及屯子地区。
“要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，须要全方位创新，包括但不限于制造创新、发卖模式创新、设计创新、技能创新、勾引消费新不雅观念等。创新并不但是纯挚的画张图纸，而是要在很多层面实现打破。”谈到中国保温杯与国外品牌的竞争，吕峥健认为，当前不锈钢保温杯制作工艺相对成熟，不同产品在保温功能上险些没有差距，市情上各价位产品普遍都能供应永劫光保温（12小时的有效保温）。因此，无论是海内市场还是国外市场，保温杯消费都已从功能性消费向时尚性消费进行转变。在市场竞争中，品牌影响力和创新能力将成为关键。
在拜访数家保温杯企业时，均能深刻感想熏染到它们对峙异的看重。在安胜的成品展示间，看到大量利用不同工艺制造出来的保温杯。据安胜智能制造部部长吴存君先容，该公司具有行业领先的研发能力，特殊是表面处理工艺，“我们的项目组每年能开拓近百种表面处理工艺”。
王家骏在向先容工厂生产线时也提到，奥度拥有完善的产品知识产权体系、新品研发体系，每年在研发中央的投入超过2500万元。他还向展示了奥度的产品实验室和多件保温杯质量检测仪器。拥有全国唯一一条全自动生产线的雄泰也在创业之初就坚持自主研发，在高科技设备上的投入超过数亿元。
在永康保温杯企业的浩瀚技能改造中，尤为引人关注的是浙江飞剑工贸有限公司研发的钛杯。该公司董事长夏飞剑称，纯钛保温杯的出身，标志着我国杯壶行业在材料运用上取得了重大打破，走出了一条特色道路。钛在高端保温杯（壶）上的运用提升了产品的功能特性，也打开了新的市场空间。
“中国的制造业已经从大略的仿制和加工，过渡到拥有自主知识产权和专利的创新研发阶段。”吕接班说：“过去，我们常常按照国外品牌供应的样品和图纸进行生产，但现在情形已完备逆转。我们不仅能够自主研发和设计产品，还能为发卖公司和品牌供应更多的方案和参考，这大大提升了产品的代价。未来，随着自主权的不断扩大，我们有望朝着更加积极和创新的方向发展，这将为中国制造业带来更多的机遇。”
痛点：品牌和文化认同
华经家当研究院发布的《2024-2030年中国保温杯行业市场全景监测及投资策略研究报告》显示，中国保温杯出口金额近年来呈现出稳步增长的态势，2022年出口额为278.05亿元，同比增加了46.01亿元，这既反响出环球消费者对付中国保温杯的认可，也让人看到保温杯市场的增长空间。从“中国制造”到“中国品牌”，如今的中国保温杯正以全新面貌引领国潮出海新趋势。但在出海的路上，以保温杯企业为代表的民用产品制造业仍面临不少寻衅。
“在国外做品牌，远比在中国难，由于存在文化差异。”在采访中，夏飞剑对表示，中外消费者对付保温杯的用场需求和利用场景完备不同。差异化的需求和场景给企业提出了更高的设计哀求。他举例说，西方国家民众更乐意利用保温杯“保冷”，在杯型和容量上也存在很大差异，这些都源自当地文化和理念的不同，因此中企在设计上一定要屈服本土化原则，不要闭门造车。只有设计出外洋消费者喜好的产品，才能提升品牌在外洋的认可度和市场份额。
除了文化理念不同，在受访的企业卖力人看来，出海过程中碰着的营商环境、法律政策乃至地缘政治也是难以战胜的难题。个中，一些国家尤其是一些欧美国家还给到当地发展的中企筑起了短韶光内难以超出的贸易壁垒。为规避风险，很多企业在进行外洋布局时会优先选择东南亚地区，一方面，该地区民众对中国品牌的认可度很高；另一方面，该地区具有相对而言较为完善的家当链和供应链支撑。
随着电商行业的迅速发展，产品的发卖渠道不再局限于传统的阛阓和超市，外洋的线上渠道如亚马逊等，已变得非常畅通。发卖渠道的变革，为自主品牌供应了更广阔的发卖平台，但也为中国品牌的进一步外洋拓展提出更高哀求。
谈到电商渠道，吕峥健表示，过去，企业须要在外洋市场扎根，叮嘱消磨职员进行发卖。现在，通过线上渠道，中国的产品可以轻松地触及环球消费者，这使企业能够更深入地理解当地消费者的需求，也给中企的生产效率、制造和研发体系带来新压力。但压力便是动力，企业会随之进行转型升级，让生产线更加柔性化和灵巧，以知足小批量、定制化和个性化的需求。
与国外品牌比较，中国品牌起步较晚，在消费者认知度上仍有差距。吕接班表示，在走出去的过程中，品牌和文化的认同须要韶光来沉淀。时至今日，许多人仍对“洋品牌”抱有较高的信赖度，纵然这些产品大多数是在海内生产的。想在短韶光内超越西方品牌，除非在技能上有重大打破，创造出分歧凡响的产品，否则很难改变消费者的固有认知。当前，中国品牌仍要在担保产品质量的根本上连续深化产品内涵，逐步累积品牌有名度和美誉度。实际上，无论是哪个行业，要在国际市场上得到认可，都需耐心深耕市场，制订相应的市场策略，讲好自己的品牌故事，逐步提升品牌影响力。
