近日，奢侈品行业发生一系列的高层人事变动。周大福任命Loewe前高管范嘉碧为国际业务总经理，旨在进一步扩展东南亚及国际市场；Dior挖角Miu Miu 首席实行官Benedetta Petruzzo出任董事总经理；Gucci任命Loro Piana前高管David Buzzoni为环球传播总监，希望利用其履历重新抖擞品牌活力；Creed首席实行官Sarah Rotheram的离职使该品牌发展充满了不愿定性。
与此同时，Tom Ford创意总监终于定了，Haider Ackermann将为品牌带来独特创意风格；Clare Waight Keller 连续与优衣库的互助，并且担当优衣库新任艺术总监；PVH公司任命Fredrik Olsson为其欧洲、中东及非洲（EMEA）地区的首席实行官；Burberry被富时100剔除，品牌面临重大危急，该集团最新任命首席营销官Jonathan Kiman和美洲区总裁aura Dubin-Wander，以期重新赢得市场青睐，但这些举措仍待市场考验。
在企业计策调度方面，奢侈品品牌也在适应市场变革。Balenciaga为适应中国的电商经济和吸引更多中国消费者，选择入驻京东旗舰店并展开活动互助；Elf Beauty加快环球布局，操持通过扩大门店数量提高市场份额；运动与品牌的关系日益紧密，TUMI途明与高尔夫运动互助扩展影响力。此外，喷鼻香港奢侈品行业规复缓慢，1881 Heritage购物中央面临游客稀少，店铺冷落的困境，也在积极调度零售办法。
1． Swatch集团任命宝玑新CEO
9月6日，瑞士制表巨子Swatch集团宣告任命Gregory Kissling为Breguet宝玑的新任首席实行官，任命将于2024年10月1日起生效。Kissling目前担当Omega欧米茄品牌的产品副总裁，已有近20年的丰富履历。他自2004年加入Omega，之前还曾在历峰集团的卡地亚任职，积累了广泛的制表和奢侈品行业履历。
点评：宝玑虽深受Swatch集团青睐，但发卖跟不上期望，换CEO也是寄望Kissling带领宝玑实现新发展。
2. Creed首席实行官Sarah Rotheram将离职
9月5日，开云集团宣告，旗下喷鼻香水品牌Creed的首席实行官Sarah Rotheram将于2024年10月尾离职。在此期间，Kering Beauté的首席实行官Raffaella Cornaggia将暂时接管Creed的管理事情。开云集团于2023年以38亿美元收购Creed，这是其美妆部门的首次重大收购，为其进军热门喷鼻香水市场供应了打破口。Rotheram表示开云集团将连续保持对工艺、创新和质量的追求，并将进一步巩固Creed在环球奢侈品牌中的地位。
点评：Sarah Rotheram的离职给品牌带来不愿定性，Creed的发展还需等待考验。
3. PVH任命新高管
9月5日，PVH公司宣告任命Fredrik Olsson为其EMEA（欧洲、中东和非洲）地区的首席实行官，生效日期为2024年第四季度。Olsson曾在Max Fashion担当首席实行官，并在H&M集团任职超过15年。在其领导期间，通过国际扩展、数字化加速等成功业务的转型，推动了H&M的环球扩展。
这次任命标志着PVH对进一步巩固旗下品牌Calvin Klein和Tommy Hilfiger在欧洲市场的发展决心。Olsson表示期待与PVH团队和互助伙伴一起，推动品牌的增长，并提升其市场影响力。
点评：如何推动Calvin Klein和Tommy Hilfiger两个品牌的效益增长，是对Olsson领导能力的一次重大考验。
4. 周大福任命Loewe前高管范嘉碧为国际业务总经理
9月4日，中国珠宝商周大福珠宝集团有限公司宣告委任范嘉碧女士 (Gabriela Ferreira) 为国际业务总经理，卖力领导集团在东南亚及其他国际市场的策略性业务扩展。此前，她曾担当奢侈品牌Loewe东南亚和大洋洲总经理，并且在国际批发、零售和物流消费品牌的管理等方面拥有丰富的履历。随着东南亚国家中产阶级的崛起以及经济增长，这次任命表明周大福珠宝集团致力于拓展国际市场和提升品牌的环球有名度，从而为其带来巨大的发展机遇。
点评：周大福的新增长极是东南亚市场，这起人事任命显然是周大福寄望用得当的人进一步拓展东南亚市场。
5. Burberry被移出富时100指数，任命首席营销官和美洲区总裁
9月4日，Burberry已从伦敦证券交易所富时100指数中被移出，并将于9月23日加入富时250指数。过去12个月内，Burberry股价暴跌近70%，市值跌至约22.3亿英镑，这一跌幅反响了奢侈品行业近年来所面临的严厉形势。
Burberry董事长Gerry Murphy表示，若需求持续低迷，公司可能在上半年录得亏损。为自救，Burberry进行一系列人事改组。
今年7月，Burberry任命拥有奢侈品牌丰富履历的Joshua Schulman为新CEO，他曾就职于 Coach 和 Michael Kors，估量将Burberry转向更易于接管的奢华模式。9月3日，Burberry又改换了首席营销官和美洲区总裁，来自Gucci的Jonathan Kiman担当首席营销官，Laura Dubin-Wander将担当美洲区总裁，后者曾在OTB北美公司担当首席实行官，并在Coach和Dior等奢侈品牌担当过主要职位。
点评：Burberry跌出富时100，是市场对其表现的绝对性警示。虽然该品牌近年来一贯追寻复兴，但是高管的频繁更替也导致了品牌定位和发展方向的摇摆不定，无疑加重了品牌的寻衅。
6. Tom Ford任命 Haider Ackermann 为创意总监
9月4日，Tom Ford 宣告任命 Haider Ackermann 为新任创意总监，他将卖力品牌男装、女装、配饰和眼镜等所有时尚类别的创意方向，并辅导全体品牌的创意愿景，在 Tom Ford 性感时尚的基调与自己更感性的风格之间找到独特的平衡。
Ackermann 以其博识的剪裁技巧和独特的垂坠感著称，并曾在 2016 至 2018 年间担当 Berluti 的创意总监。此外，他还创建并经营过自己的品牌，并与多家有名品牌互助。这次任命标志着他重返国际时尚舞台，他的首个系列将于2025 年 3 月在巴黎时装周亮相。
点评：创始人离开后，Tom Ford很永劫光内找不到新灵魂，外界一贯认为Ackermann是接手的最佳人选，明年终于能验证Ackermann会给Tom Ford带来什么。
7. Clare Waight Keller 成为优衣库新任艺术总监
9月4日，优衣库宣告任命Clare Waight Keller为新任创意总监，进一步巩固了双方自2023年开始的互助关系。自2023年9月起，Waight Keller卖力设计优衣库“C”系列女装项目。未来，她将连续卖力该系列设计，同时承担2024年秋冬系列和男装部门的创意事情。
Waight Keller的职业生涯始于Calvin Klein，随后在Ralph Lauren、Gucci和纪梵希等品牌积累了丰富履历。此外，她因设计梅根与哈里王子的婚纱而广受赞誉。Waight Keller对优衣库的创新精神充满激情亲切，表示期待推动品牌LifeWear理念的进一步发展。
点评：优衣库的“丑衣服”时期彷佛可以一去不复返了。
8. Dior 挖角 Miu Miu 首席实行官担当董事总经理
9月3日，Dior宣告，Miu Miu 首席实行官 Benedetta Petruzzo 将成为 Dior 的董事总经理，并于将于10月15日上任。Petruzzo 将卖力供应链和产品团队。Petruzzo 曾在贝恩公司和开云集团担当主要职务，并于2020 年2月加入 Miu Miu并担当总经理，在其他奢侈品发展较低迷的期间，Miu Miu品牌却快速增长。
然而，Dior在今年6月面临意大利对其供应商事情条件的调查，其母公司LVMH集团承诺加强供应链审计与掌握，以回应投资者的压力。这次任命能否帮助 Dior 度过监管风波，仍待不雅观察。
点评：Petruzzo能点金MiuMiu，但能否复刻同样的增长奇迹还需拭目以待。
9. David Buzzoni 将出任 Gucci 新任环球传播总监
9月2日，LVMH 集团旗下纺织品和成衣品牌 Loro Piana 的环球公关和 VIP 总监 David Buzzoni 被任命为 Gucci 新任环球传播总监。在此职位上，Buzzoni将卖力管理环球新闻发布和企业传播的事情，确保Gucci的品牌信息与其核心代价不雅观和愿景保持同等。Buzzoni曾任职于Moncler，Prada和Burberry等奢侈品牌，并积累了丰富的事情履历。
2024年上半年，开云集团营收低落11%，旗下品牌Gucci 的营收暴跌20%。这次任命是Gucci在过去一年内大规模管理层调度的一部分，意在应对品牌面临的市场寻衅。
点评：Gucci正处于至暗时候，David Buzzoni能否让外界关注的焦点从财报移到Gucci其他领域，要看他的本事。如果Gucci产品仍不给力，恐怕David Buzzoni也难做。
10. Elf Beauty加快环球布局，扩大国际影响力
为知足消费者不断增长的需求和国际发卖的增长， Elf Beauty将扩大其环球影响力。该集团正在与环球顶级零售商和分销商互助，以推动新市场的需求和激情亲切。 此外在环球市场中，在德国，Elf将首次在1600家Rossmann门店推出产品，这是该品牌迄今为止最大的国际零售行动将；在英国，该品牌将在数百家Boots和Superdrug的门店中扩展；在澳大利亚，已与 Coles 互助进入食品杂货市场，并将于今年秋季扩大其在 Priceline 门店的影响力。2025财年第一季度，Elf的国际发卖额占总发卖额的16%，同比增长91%。
点评：美妆市场有人裁员降薪，有人加速扩展布局。可见同一个市场悲喜并不互通。
11. TUMI途明与高尔夫运动加深互助
TUMI途明为即将举行的三场PGA以及LPGA巡回赛设计奖杯箱，标志着该品牌与高尔夫运动组织的互助达到新高度。7月11日，TUMI宣告其环球大使：天下排名第一的Nelly Korda和排名第四的Ludvig Åberg。两位球手将在巡回赛上独家利用TUMI行李箱和背包，品牌全力支持他们的比赛旅程。同时，TUMI还为PGA巡回赛、索尔海姆杯和CME锦标赛定制了TUMI 19 Degree铝合金奖杯箱，借此彰显品牌一向鼓吹的力量、自傲、激情等主题元素。
点评：继足球和网球的爆火后，TUMI途明押宝的高尔夫运动能成为下一个风口吗？
12. Balenciaga 入驻京东旗舰店
Balenciaga入驻京东旗舰店，旨在进一步拓展中国市场。该旗舰店将展示包括2024秋冬系列在内的多种产品线，涵盖成衣、鞋类、包袋和配饰。这次发布还包括其新款Stapler运动鞋的在线独家首发，充分利用京东的广泛客户根本和市场影响力。
为吸引更多奢侈品消费者，Balenciaga与京东互助推出最长24个月的免息分期付款，并参与即将到来的双十一等匆匆销活动，比如双十一活动。此举进一步巩固了京东作为国际奢侈品牌的主要互助平台，继Gucci、Bottega Veneta等品牌之后，Balenciaga也借此平台加深了与中国消费者的联系。
点评：一方面，这是奢侈品顺应中国市场发卖电商化的办法，另一方面也意味着线下实体店发卖古迹不佳，必须要拓宽发卖渠道，触达新客群。
13. 喷鼻香港1881 Heritage购物中央陷入冷落
喷鼻香港尖沙咀的1881 Heritage购物中央消费者数量断崖式低落，阛阓内商铺空置严重。眼下，喷鼻香港的奢侈品市场遭受重创，顶级品牌纷纭撤离。曾是奢侈品天国的喷鼻香港，如今面临游客减少和奢侈品消费低迷的局势。1881 Heritage购物中央正在调度零售组合，操持增加针对年轻消费者的品牌和餐饮选择，但短期内能否规复繁荣仍有待不雅观察。
点评：喷鼻香港的奢侈品市场地位须要重新评估？
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