说到日本的衣饰品牌，很多人立时会想到优衣库。然而，如果问一个日本的年轻人去哪里买盛行单品，他八成会选择去BEAMS。
东京是环球主要的时尚中央，各种先锋的盛行文化都在这里聚拢。BEAMS在个中有着重要的地位，本日我们所追逐的美式复古风、工装风、校园街头风，都离不开它的推动。
从一间小小的买手店起身，到如今旗下拥有30多个子品牌，包括时装、家居、文具、唱片、配饰等领域，BEAMS用它的能量通报独特的生活办法与审美品位，在盛行文化这个魔力场中耸立不倒。
潮流的缔造者盛行是什么？有人说，“盛行是个圈”；也有人说，盛行是行业运作的产物。
BEAMS作为经典潮牌，做出了自己的不雅观察。2016年，BEAMS为纪念成立40周年，拍摄了短片《TOKYO CULTRUE STORY》，回顾四十年来东京街头的时尚变迁。
从70年代受美式文化影响的“学院风(UBLA style)”“城市男孩(city boy)”等时尚风格，到80年代以山本耀司、川久保玲等设计师为代表的“乌鸦族 KARASU ZOKU”风格，再到末了由小松菜奈、池松壮亮演绎的2016年“不平衡风(Unbalance Style)”——这些时尚潮流影响着一代又一代的日本年轻人。
上世纪70年代，一些日本青年对美国文化十分神往，这种大略明快、充满运动风的大学生着装风格也盛行起来。
1981年，川久保玲和山本耀司一起参加了巴黎时装周。他们的作品紧张为玄色，不对称、破洞、宽松等设计元素轰动了时尚界。
2016年盛行的“不平衡风(Unbalance Style)”，单品不再强调合身，剪裁忽略肩线，松松垮垮、超长超宽的版型也是一种时尚宣言。
二战后，日本的潮流文化随着经济复苏开始发展，首先模拟的是美国年轻人的服装文化。1976年，两个主要的日本文化品牌在这一风潮中出身了：一个是时尚杂志《POPEYE》，另一个便是BEAMS。
《POPEYE》在创刊号中先容了美国西海岸年轻人的着装风格。与此同时，BEAMS在店里展售美式服装品牌，那时候的BEAMS还只是一家二十几平方米的买手店。
44年前，最早的BEAMS名叫 “American Life Shop Beams”，是一家位于原宿的小店。
随着这两个品牌的壮大，它们协力将美式风格推至当时的盛行顶峰，影响持续至今。BEAMS为《POPEYE》供应造型方案，后者为这些商品进行推介和解说。在这个过程中，BEAMS积累了主要的人气和声誉，成为日本青年心目中美式风格的凑集圣地。
可以说，BEAMS不但见告我们“当下的潮流是什么”，它同时也在创造潮流。
BEAMS在路边的展示板，细数四十年来的潮流造型，末端问出“接下来呢？(WHAT'S NEXT?）”
风格盛行并不纯挚是服装格局的复制，背后每每还代表了一种生活办法。对此，BEAMS的创始人设乐悦三说：“（BEAMS）不但是纯挚的卖货，卖Levi's、Nike、Champion这些美式品牌，更多的是想通报一种生活办法，尤其是美国西海岸的文化理念。”
如设乐悦三所愿，许多日本人正是通过BEAMS第一次打仗到了美式风格，并将其带入了自己的生活理念中。
简约 & 刺激
追随盛行的人们，在生活中会在意什么事情呢？
BEAMS喊出了“简约&刺激（Basic & Exciting）”的口号，认为这是它和用户们的追求。从拍摄短片，再到办展览、连载短视频、开设网站栏目，BEAMS坚持挖掘生活细节中的火花，展示它的品牌魅力。
同时，BEAMS所倡导的品牌理念，也进入追随者的生活，并在一点一滴的日常中呈现出来。疫情期间，BEAMS推出“BEAMS AT HOME VEDIO”系列，每天由其事情职员上传一个自己的居家vlog。
早在之前，BEAMS曾采访员工，探访了包括社长（管理者）、开拓部职员、买手、采购、公关以及店员等多个职位的同事，去到他们天下各地的家里，通过拍摄照片与大略采访，先容他们对付家具陈设的不同见地，以及每个人独特的生活故事。
面对BEAMS在采访中提出的许多问题，如：最爱买的物品种别？最喜好家里的哪个地方？最重视的韶光段？最喜好的品牌？每位员工都给出了个性光鲜的答案，由于他们都对自己的生活有着明确的意见。
千木良：“（提升品位）须要在各种失落败中培养觉得，创造自己喜好的事物。”
村落上克成：“习得分辨能力。省去多余之物。”
内田隆法：“一定要对自己喜好的事物去世磕到底。”
就像每一个时尚文化爱好者那样，BEAMS的员工们也有自己遵照的时尚理念。掩护一个超级品牌的同时，他们还在自己的生活中建造起独一无二的心动天下。
家中你最喜好的物品是什么呢
谈到时尚，BEAMS在访谈中向我们呈现的则是每个员工清晰又宝贵的喜好法则。
在BEAMS的记录中，我们看到受访者的房间有的宽敞通亮，有的则稍显狭小。然而，他们都将有限的空间留给了自己最喜好、最想留下的东西。
“家中你最喜好的物品是什么呢？”BEAMS这样提问。受访的员工们是如何回答的呢？
渡部司，23岁，东京都立川市
渡部收藏了许多复古物件，除了各种衣饰，还有古董家具、用具。图中浅蓝色的Olivetti打字机是母亲送给他的礼物。
“我可以在家待一整天。”渡部说。
家中一角，柜橱也是妈妈送的古董，T恤要叠起来收纳。
他喜好大略的服装格局，以白、黑、藏蓝色为主。衣架要用相同格局的，排列间隔也要相同。
原SPECIAL生产的旧缝纫机，改换桌板后焕然一新。台灯和椅子是英国制的古董，这些都是世代相传的贵重物品。
“只买主要的。好物希望能久用。”大概渡部司从父母那继续的不但是古董，还有这样的物的理念。
中岛元，33岁，神奈川县中郡
BEAMS员工、农园成员、音乐活动组织人……这些都是中岛元的身份。在他挑选的最爱物品中，有手工作业的农具，还有自己酿的酒和自己染色的棒球帽。
在海边的夜色中，中岛元与伙伴一起设想农田的未来，那是无比愉快的光阴。
中岛元在家的时候常常以弹琴度过，他看到乐队T恤就会绝不犹豫地买下收藏。
做农活流汗之后，和朋友们一起烹调、饮酒。还可以拴吊颈床睡午觉。
他的事情使荒废的农地再生，从酿酒项目开始发展，拓展到各种农业体验活动，目前成员已达到约150名。
在农园中，中岛元和伙伴们种田、玩音乐，将自己投入到生活中去。中岛说，接下来他想要买的东西是一套酿啤酒的设备。
托妮·潘，47岁，中国喷鼻香港九龙
托妮常常到天下各地出差，清单中的行李箱是她的虔诚伙伴，几个玩具则是她的小狗最喜好的。
劳碌的事情后，这套在喷鼻香港的公寓是托妮放松自己的港湾。公寓坐落在繁华地区中的一条安静街道，被托妮支配成她最爱的玄色调。
托妮最喜好家里的沙发，她与两只爱犬——小松狮犬毛毛和嘉宾犬六六常常待在那儿。
为了担保狗狗们的康健，托妮常常为它们做康健餐。劳碌之余，干净又整洁的厨房也是抚慰之处。
托妮已经事情了二十年，但每每创造新的网络品和风格时，还是会让她愉快不已。拥有热爱的事情和舒适的公寓，还有可爱的小狗伙伴，这是属于托妮的空想生活。
蟹江纮平，33岁，东京都墨田区
蟹江是BEAMS的买手，也是《星球大战》的爱好者。在他充满和风的家里，保留着一个摆放手办的角落。
网络、摆放，擦一擦手办上的灰尘，再接着欣赏。看着那些31英寸高的手办，BEAMS评价道“小孩子模拟不来，成年人负责起来才恐怖”。
房间色调统一为沉稳的原木色和玄色。平时夫妻二人在这里看电。
在这个爱玩的大男孩展示的心爱之物中，除了手办和艺术品，还有妻子酿的梅酒，以及用来盛放意大利面的特殊容器。他和妻子都喜好意大利面，每天一起用餐是他最器重的光阴。
在不断变革的盛行中，他们为自己探求喜好的答案。
限量版、手作、vintage，这些标签代表了物品在盛行文化中的坐标位置。它们适宜你吗？没有标准答案，只有自己做选择。
收藏是这样一个过程：在盛行的大潮中，我们从中拦下了一件物品，纳入到自己的生活空间里。这件物品起初大概只是一个昂贵的摆件，直到后来与家中的其他细节产生联系，它才有了无可替代的代价和魅力，真正成为我们生活中的一部分。
在访谈了一百多位员工之后，BEAMS为打造自己的个人空间给出了四步建议：
STEP1：深知自己的最爱。
STEP2：将个中的精选之物收入囊中。就像印第安人所说，即便在许多外表相似的石头中，也能挑出最适宜自己的那块。
STEP3：每天与它们打仗。把它们放在令自己舒适清闲的、触手可及的地方。
STEP4：感想熏染自己与心爱之物的练习，并将这条脉络从房间扩展到街区。
这些建议与访谈的详细内容一起被整理出版，全方位地展示受访者的家中细节与时尚理念。访谈录里的人们既是BEAMS的员工，也因此自己的生活践行各种风格的梦想家。翻阅的过程仿佛又重现拜访他们的路径，见证他们建造空想空间的过程。
时尚的发展永一直歇，主要的是找到自己的选择。在充满自己喜好之物的空间里，把握与每一件物品的联系，这是来自BEAMS的生活态度。
