“头条首发，禁止搬运，违者必究。”在阅读此文前，辛劳您点击右上角的“关注”，既方便您进行谈论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持！
羽绒服，是每年冬天都躲不过的命题。
不过，今年的羽绒服市场格外热闹。
“国产羽绒服卖到7000元”、“你能接管千元以上的国产羽绒服吗”、“国产羽绒服为什么越来越贵了”等话题接连蹦上热搜。
热议话题让羽绒服再次站在聚光灯下，冷爆了，也吵翻了。
不过，今年的羽绒服，不再成为大家过冬的刚需了。
在“天价羽绒服”面前，这届年轻人，不再惯着“羽绒服刺客”。
“不是羽绒服买不起，而是平替款更有性价比”。
作为舶来品的羽绒服，在海内盛行了将近十年，现在彷佛逐渐被抛弃了。
01、御寒“新晋顶流”全线“抢占”，羽绒服已“瑟瑟颤动”！继雪糕刺客、麻辣烫刺客之后，现在羽绒服也成为了刺客。
加拿大鹅、盟可睐这两个中产追捧的高端羽绒服品牌，大家都知道去世贵去世贵的。
但是，就连一向主打性价比的老牌国货，也纷纭开始高端化，价格水涨船高。
与顶奢设计师互助的格局均价在5000元以上，高端款更是直奔万元。
乃至猿辅导旗下的去年才成立的羽绒服新品牌SKYPEOPLE天空人，价格最低的一款羽绒服也要2800元。
根据中华全国商业信息中央数据，大型防寒服的价格在2000元以上的占比靠近70%。
好家伙，打工人辛劳搬砖一个月，恐怕都买不起一件羽绒服。
然而，今年的冬天，大家对付御寒不再执着于羽绒服了。
军绿色棉大衣、花棉袄、冲锋衣成为了御寒的“新晋顶流”，一跃成为今年冬天的“时尚”宠儿。
现在，谁买贵价羽绒服，谁便是大冤种。
谁能打碎消费陷阱和不合理消费不雅观，谁就能引领最新的潮流。
当下不拘一格的年轻人，带着一股与贵价羽绒服势不两立的凌然正气，将军大衣、花棉袄带回潮流前哨。
“你嫌大衣丑，大衣让你不颤动。”
他们不畏惧他人眼力，反感面子文化，不崇尚名牌，不被成本裹挟，主打的便是一个“显眼包”。
一群东北男大学生集体穿军大衣走进教室，带着一身土潮风火遍了全网。
“一个人穿不太聪明，一群人穿就没紧要了。”
一群女大学生把老年人才会穿的花棉袄穿上身，并表示拼多多25元，买了不亏损买了不上当。
“一个人穿很土，一群人就很拉风。”
买一件羽绒服回来，要把它当祖宗供着，而一件几十元的军大衣和花棉袄，暖和又抗造，怎么折腾也不心疼。
这样的保暖神器，深得年轻人的青睐。
她们秉持着“土到极致便是潮”的真理，搭配牛仔裤、围巾、墨镜，将花棉袄穿出了时尚感。
乃至还有人穿花棉袄拍了一组又土又高等的GUCCI风。
这股潮流还传染给了东北的蜜雪冰城，雪王入乡顺俗也换上了花棉袄，给父老乡亲们献艺。
大学校园里，军大衣和花棉袄是年轻人的“保暖搭子”。
而冲锋衣，更是全方位拿下了各个年事段的消费群体。
不管是在街头、阛阓还是地铁上，冲锋衣的含量极高，五颜六色的冲锋衣已经霸占了大街小巷。
社交平台上，关于“冲锋衣是男人最好的医美”更是成为了热门话题。
深谙此道的中国男人们纷纭模拟起来了，从“那个男的”变成了“这个帅哥”。
2022年可以说是冲锋衣元年，今年更是冲锋衣的爆发年。
今年截止7月，仅仅半年的韶光，冲锋衣在抖音平台就狂揽13亿，同频年夜涨336.57%。
在淘宝天猫平台，根据魔镜的白皮书数据报告显示，本半年度冲锋衣GMV达到15亿元，同比增速高达104.8%。
在京东平台，根据鲸参谋最新数据显示，截止至8月，冲锋衣累计销量同比增长140%，累计发卖额同比增长157%。
就像网友说的：“冲锋衣可以穿三季，而羽绒服只能穿一季。”
夏天雨季挡雨，秋冬防风抗寒，户外旅行、爬山，徒步磨炼身体......通通不在话下。
以是，又贵又娇气的羽绒服自然不喷鼻香了。
02、寒冬中的两极：7000元羽绒服与“3块钱羽绒服”
没有比拟就没有侵害，在大家深受“贵价羽绒服”之苦的时候，在其余一边，#3块钱羽绒服#冲上了热搜。
打开那个神奇的软件，可以看到随便一个链接都卖了1万多件。
而且评论区险些都是五星好评，没什么差评，只有无数晒买家秀的中老年人们。
他们不会拍照、不会p图，也不会精心挑选角度和光芒，买家秀的照片呈现出来的大部分都是简陋的背景和廉价的家具。
乃至有一位老爷爷手上的医用胶布还没来得及撕下来，显然是刚输完液。
而对付这群淳厚的中老年人来说，他们如此卖力地晒图，只为了那返现2元。
不过点进商品详情创造，3元只是卖家用来引流的价格，羽绒服的真正价格是35块钱。
但是，35元也很便宜了。
大概35元的羽绒服或许比不上大几千的羽绒服保暖，但却是他们在这个寒冷的冬天中，最温暖的存在。
一边是7000元的羽绒服被吐槽，一边是35元的羽绒服被买爆。
可见，也不是大家不爱穿羽绒服了，只是高价羽绒服逐渐失落宠了。
7000元的羽绒服是面子，35元的羽绒服是生活。
与其接管价格暴击，不如选择性价比更高的。乃至很多人还在穿着几年前买的羽绒服。
羽绒服越来越贵，大家干脆不买羽绒服，转向其他的保暖单品，比如秋衣秋裤。
“买几身秋衣秋裤穿里面嘎嘎保暖。”
有着“羽绒服界爱马仕”之称的加拿大鹅，曾经每开一个新店就引起排队狂潮，现也在中国遭遇了前所未有的“败绩”。
这个进入中国才五年的高端羽绒服品牌，曾一件卖至上万还靠抢，如今也走下神坛了。
根据加拿大鹅的财报显示，上半财年其营收为3.66亿加元，同比增长5.4%。
但是利润却是扑街的，为-7720万加元，同比增亏30.63%。
实在从去年开始，加拿大鹅的跌势就十分明显了。
从2022年10月2日的2023财年第二季度古迹来看，中国所在的亚太地区就已经是连续两个季度下滑。
虽然这里面也有加拿大鹅“自视清高”和“退货双标”的缘故原由，但是后来加拿大鹅也一度贬价5折匆匆销，但是也就火热了那几天。
之后该怎么样还是怎么样，究竟还是没能挽回其在中国市场的颓势。
根据艾媒咨询的调查数据显示，2021年，中国网民可接管的羽绒服价格在600元（含600元）以下的，男性为64%，女性为59.2%。
可见，近六成的消费者可接管的羽绒服价格在600元以内，而最集中的价格段是在400-600元。
1500元以上价位的羽绒服只有不到5%的消费者选择。
以是，高价羽绒服并不触达到大众消费市场。
03、大家对羽绒服嫌贵的弦外之音是什么？大家对“贵价羽绒服”嫌贵的背后，除了消费降级的缘故原由外，还在于消费者在意其是不是“物有所值的贵”。
在社交平台上，不乏有这样的吐槽：
“不但越来越贵，还越来越不保暖，性价比越来越低。”
“更追求性价比了，溢价过于严重的品牌，已经很难再有冲动消费型买单了。 ”
就有网友晒出亲自经历的例子，表示“价格高未必是好东西，实行标准标签说的美也未必是好东西。”
“299元的羽绒服和699元的羽绒服，便宜的那件，明显更加保暖。”
可见，有些品牌标明80%、90%含绒量，但实际情形未必如此。
羽绒服不同于皮草衣物，可以直不雅观感想熏染到冷暖，羽绒的添补物都是在衣物内部的，以是质量很难辨别。
2022年市场监管总局对羽绒服装等19种网售产品质量国家监督抽查结果显示，羽绒服装抽查不合格率为10.7%。
去年的315，波司登也被曝出某款羽绒服背部未充绒只有两层布。
自从加拿大鹅进入中国以来，可以说是激活了海内高端羽绒服的市场，不仅推动了国产品牌向上打破，而且也推动了价格的上涨。
根据第一财经的宣布，高价的羽绒服常日是在原材料、工艺和面料上有更大的上风，乃至还附加了科技性以及其他更多元化的功能性。
比如，有些羽绒服不仅防风保暖，还能防污、防油等。乃至有些高价羽绒服的面料还具备低碳环保和可再生元素。
但是，除非是极度景象，登山滑雪之类的户外活动，这类具备科技感的羽绒服其实用处不大。
只是知足日常的穿着保暖需求，两三百块钱的羽绒服就能够穿得舒适。
靠近上万元的贵价羽绒服，肯定有不少的溢价身分。
除了原材料上涨和人工本钱不断走高以外，这几年国产羽绒服品牌也一贯在重塑品牌调性，比如强调面料“黑科技”、请明星代言等等。
这个中肯定会有营销推广上的支出，而这部分的溢价都须要我们消费者来承担。
波司登就相继签下了谷爱凌、易烊千玺这类顶级明星作为品牌代言人，在2018年还参加了纽约时装周的秀场。
随着波司登价格的上涨，其毛利率也随着上涨。数据显示，波司登品牌的毛利率从2018财年的53.6%，提升至2021财年的69.4%。
对付品牌来说，想要打造品牌的高调性，是否只有“高价”这一条路呢？
对付大众而言，物美价廉才是他们的追求，而不是被企业用高价来调教高真个腔调。
企业还是该当把控好质量存心经营，才能让羽绒服品牌和广大消费者的关系向好的方向发展。
不然，军大衣和花棉袄大家也还是穿得挺愉快的。
您接管的羽绒服价位是多少？对付贵价羽绒服，您怎么看？欢迎评论区留言谈论，揭橥您的见地或者意见，感激。
百万商界精英读本！
热点时势辣评，商界资讯，财经趣闻，互联网的那些事，更多优质内容，欢迎关注@首席商业聪慧
