最近鑫亿盾的招牌设计引起了设计圈很多朋友的谈论，我也关注到了，正反两方面见地都不少，但我看大多都没说到点子上，以是自己来撰文做一个解释，顺便遍及下品牌营销设计的知识。
让企业少走弯路，本身是旁边思维的经营义务，写这篇文章，也算尽旁边思维的企业社会任务吧。
接下来我将从以下三个方面来做鑫亿盾招牌设计的技能讲解和设计生理咨询：
1、货架思维——不要在电脑上看设计，要到街道上去看
2、对“土LOW病”的治疗方案和生理辅导
3、轻贱贩子的文化，和耻于为贩子做事的心态
首先，我们来看看旁边思维的招牌设计：
旁边思维新老招牌比拟：
旁边思维为什么要做这样的设计？品牌营销设计该当从哪些方面去考虑？
1
货架思维
不要在电脑上看设计
要到街道上去看
旁边思维做的设计
是办理经营问题的商业设计
不是为了知足自己的艺术创作
所有的设计都要以终为始，要从商业竞争环境出发去做设计。所有的商业设计都不是在电脑屏幕里，不是在聚光灯下，也不是在美术馆里涌现，而是在商业环境中涌现。
商业环境最主要的环境便是商品陈设的环境，便是货架。货架思维，是要从商品陈设的货架、从商品所处的信息环境出发去做设计。
好的设计要在货架上得到陈设上风
快销品的货架在超市、 APP的货架是手机屏幕，对付一家餐厅而言，街道、阛阓便是它的货架，他的店面、招牌便是包装。
货架思维，便是要走到货架前，基于商品信息所处竞争环境，从三现主义出发进行设计。三现主义，是丰田生产办法的思想，即现场、现物、现实，办理问题要走到现场、点检现物，不雅观察现实。
现场是空间。不雅观察现物，现物是前后旁边都有什么东西。现实是韶光轴，记录从早到晚都发生了什么事。
统统创意都在现场
招牌设计，实际上便是设计街上人流进店购买的全流程，利用“流量转化事理”在所有流程提升转化率。
以是说，旁边思维的设计师是在街道上、门店里做设计，不是在办公室里做设计，统统创意都在现场，统统创意事情都在现场。
通过三现主义的功夫，就能找到成败的真因，总结事物运行的事理，制订办理问题的原则，然后，始终按原则办事。以是，又叫“三现两原”：现场、现物、现实，事理、原则。
货架思维，是旁边思维方法的知识产权，货架思维是把统统都看做发卖的货架，不仅是超市里的货架，网页也是货架，而对付一个门店来说呢，街道便是货架，店头便是包装。
招牌设计是为了在街道上得到陈设上风
包装设计，是为了在货架上得到陈设上风，提高发卖效率。门店的店头设计，便是要让店面在街道货架上得到陈设上风，提高发卖效率。
在街道这个现场，我们不雅观察这现场的现物，便是城市建筑森林的环境，周边的店铺，和来来往往的人流。
而现实呢，便是这来来往往的人流，有多少人把稳到了这街上有你这间店！
我们每个人都有在街上行走的生活履历，你能把稳到这一条街上的几间店吗？
招牌设计要环绕流量转换环节来思考
顾客的旅程，便是瞥见了这间店——停下来——走进来——购买——体验——离开——传播给他人。我们的设计，就要环绕这个流量转换环节来思考：
（1）途经的人有多少人瞥见
（2）瞥见的人有多少人停下步伐
（3）停步的人有多少人走进门店
（4）进店的人有多少人购买，购买多少
（5）购买后利用消费的人得到了什么值得回顾、评论辩论的体验
（6）利用后的人有多少会向其他人推举，他们推举的时候说什么
我在本文就只谈论第一个环节，否则篇幅太长说不完。
上面说到“途经”，那什么算途经呢？是在店门口走过算途经？还是在街对面走过也算途经？还是远远的垂直街道十字路口斜着走过也算途经？开车飞驰而过算不算途经？
这几种情形都算途经，开车飞驰而过也算，他本日在车上瞥见了，来日诰日他就可能来消费。
总之，你能把“途经”的范围扩展到多大，你的流量就有多大。我们付出店铺租金，买的便是这条街的流量。但是，由于设计思维的差异，我们把“买到的流量”转换为“瞥见”的转换率差距却很大！
这也就会导致经营的结果也有很大差距。
如何提高被瞥见的几率
那么，如何扩大从“途经”到“瞥见”的转换率呢？我们总结了五大原则：
（1）招牌要能干；
（2）招牌要大；
（3）招牌要多；
（4）招牌要亮；店内灯光也要亮，不要不舍得电费，招牌最好还能闪耀动起来；
（5）招牌上的字体要粗大。
这个道理，可以说再大略不过了，几百年来的买卖都是这么做的，越是成功的企业，越懂得把它利用到极致，比如这张图，你看看纽约时期广场的麦当劳，这便是我梦想中的门店设计了。
还有LV整栋楼都包起来，那更棒！
至于招牌上的字体要大呢，和招牌要大是一个道理，也是再大略不过的。把这做到极致的是我的另一个客户，绝味鸭脖。他的字体撑到和招牌一样宽，完备不留余地。
以至于我给他设计了一个超级棒的图形标识，他都武断不用，情由便是他的门店小，招牌不足长，放了图形，“绝味鸭脖”四个字就要缩小。
以是，招牌上字体大小的标准，便是只管即便充满招牌全部空间，不留白。
“不留白，不是太丢脸了吗？”这种说法，便是没有“三现主义”的不雅观念，你只是在电脑上看设计，而不是在街道环境中看设计，全体大楼，全体街道，不都是你的留白吗？
要理解这个道理，最大略的例子是去看足球场边的广告牌，你看看所有的字体是不是都把广告牌撑满？由于全体球场都是你的留白啊！
那些不睬解这个道理的，没履历的，他的广告就亏损了。
从鑫亿盾门店改造前后比拟图可以很明显的看到，之前的设计，根本就看不见，即是白做。
以是，信息一定要少，字体一定要大。
传播的基本事理，是刺激反射，我们发出刺激旗子暗记，钻营顾客的行为反射。这是巴甫洛夫的条件反射理论：
（1）人的统统行为都是刺激反射行为。
（2）刺激旗子暗记的能量越强，则行为反射越大。
2
对“土LOW病”的
治疗方案和生理辅导
一个引起关注的设计方案出来，得到最多的评价便是“土！
”、“LOW！
”如果没有人说你土，说你LOW，那是由于你没有引起关注而已，我把这称为“土LOW病”，得治！
旁边思维最成功的口号创意和标识设计，无论是“奢庭防水窗，暴雨不用慌”、墅驰隔音窗，还是“铝师傅全铝柜，康健无异味”，都是经历了无数“土”、“LOW”洗礼之后而坚持下来的。
这是一种什么样的生理疾患呢，环球各种文化都有诊断：
这是儒家的说法，便是说随意马虎的他不做，偏要搞得很繁芜，彷佛不搞成这样就显不出自己的学问。实际上有啥学问呢？连街上招牌的字体要大都不懂！
这是老子的说法，大道至简，很多事都很大略，上等的士听到了，立时就照着去做；中等的士听到了，他会犹豫。下等的士听到了，只会大声嘲笑，如果不笑出来，就显不出他高大上。
这是哲学家维特根斯坦的话，如果一个东西很大略，我却欣赏他，那就显得我没秘闻了。以是一定是谁也弄不明白的东西，我在那颔首微笑，我就高大上了。
3
轻贱贩子的文化
和耻于为贩子做事的心态
这是中国文化的毒瘤，士农工商，以农为本，重农贱商，三千年来，贩子是最卑下的，现在已经是商业社会了，对贩子的轻贱，乃至敌视，还在社会的骨子里。
对一个贩子最大的赞誉，便是“你不是一个贩子！
”广告人和设计师呢，实际上从内心不愿意为他们的店主做事，乃至以为这些老板做事为“耻”，他们的期望是用店主的钱去表现自己。
比如我常常听广告人说一句话 “我们做的不是广告，是内容。”由于他的内心深以做广告为耻，他希望用顾客的钱，去做娱乐大众的内容。很多广告导演的梦想，都是做电影导演；而设计师呢，也希望搞艺术。
以是，全体社会离商业文明还很远。谁能建立“商业文化自傲”，谁就能走上商业成功的道路，否则，你怎么走都是摇摆作态，走不下去。
以上便是本文的全部内容。
