数据显示，2023年零售折扣从2022年的6.6折低落至6.1折，整年图书发卖榜榜首是《额尔古纳河右岸》，新书榜榜首则是《相信》。短视频图书带货影响力越来越大，已经成为第二大图书发卖渠道。
第31届书博会（资料照片）新黄河客户端 黄中明摄
近两年图书零售折扣从6.6折降至6.1折
据北京开卷发布的这份2023年图书零售市场年度报告显示，2023年中国图书零售市场码洋规模同比增长率由2022年的负增长转为正向增长，同比上升了4.72%，码洋规模为912亿元。
有业内人士表示，可以从图书发卖、线下干系图书活动陆续开展中感想熏染到，2023年作为疫情防控进入新阶段后的第一年，规复和发展成为主旋律。而在前几年，受疫情影响，图书零售逐渐摸索各种有效的发卖渠道，呈现颠簸发展的态势。而到了2023年，只管前三季度整体零售市场仍呈现负增长，但同比降幅比较半年度进一步收窄，紧张是受网店渠道的带动，网店渠道从第二季度之后即转为正向增长。在各种匆匆销的背景下，第四季度网店渠道正向增幅进一步扩大，由此带动全体图书零售市场实现正向增长。数据显示，2023年整体零售市场总动销品种达237万种，同比上升1.55%，动销新书品种达18万种，同比上升7.3%。
第31届书博会（资料照片）新黄河客户端 黄中明摄
你希望以几折的价格买到一本书？不少购书者可以察觉，实体书店一样平常8折旁边买到一本书，而在各种电商渠道则6折乃至更低的折扣。前段韶光，东方甄选“一元卖书”活动引发了一波谈论，这让浩瀚出版民气中五味杂陈。也有网友表示，“谷贱伤农”，图书的文化代价不应该被如此轻视。
该事宜意味着，图书价格战也是越来越彭湃，这在数据上也有所表示。2023年，从码洋同比看，图书零售市场规复到了正向增长，但如果从实洋（实际图书发卖额）规模同比变革来看却并非如此。数据显示，2023年实洋同比增长率为-7.04%，和码洋的正向增长形成了光鲜比拟，这一差距背后直接指向折扣的变革，2023年零售折扣从2022年的6.6折低落至6.1折。这意味着，比起此前，读者可以以越来越低的折扣购买图书。
短视频成第二大图书发卖渠道
2023年12月21日，经由一番“小作文风波”的董宇辉涌如今东方甄选直播间，再次创造了发卖神话。数据统计，短短20分钟，董宇辉在东方甄选直播间卖出了20万册《唐诗三百首》。
至于发卖量如此巨大的秘笈，除了这段韶光董宇辉的高流量之外，也与他高水平的带货“小作文”有关：“你现在以为那种无人能懂、深藏内心、积郁成疾、难以启齿，或者无从提及的那种情绪、那种忧思、那种愁绪，都被他们斟词酌句，或者灵光乍现，落笔成诗，震天动地地写在了诗里头。以是，那不是诗，那是数千年来人们的爱恨情仇。他们的情绪跟你大概是一样的。”这堪称带货的“满分小作文”。
第31届书博会上，主播们直播卖书。（资料照片） 新黄河客户端 王锋摄
这背后折射出的是图书发卖办法重新洗牌。2023年，短视频电商依然呈现高速增长态势，同比增长70.1%，成为带动整体零售市场增长的紧张动力。实体店渠道依然呈现负增长，同比低落了18.24%，平台电商和垂直及其他电商分别低落了3.68%和10.08%。这意味着，越来越多的人通过短视频带货买书，越来越少的人去实体书店买书。
不过，从数据来看，目前图书零售最大的渠道依然是平台电商，码洋比重为41.46%，其次是短视频电商，码洋比重为26.67%，垂直及其他电商的比重为19.93%。占比最小的是实体店渠道码洋，比重为11.93%。与2022年比较，除短视频电商码洋比重增加外，其他渠道码洋比重均有不同幅度的低落。
图书市场也有一个明显的“头部效应”，这种征象很多读者也有体会。实在便是极少数的图书拥有数量弘大的读者，而绝大多数图书销量都非常非常低。数据统计显示，销量前1%的品种能为市场贡献近60%的码洋，销量前5%的品种能为零售市场贡献80%以上的码洋。头部图书的变革，直接关系到全体图书零售市场的增长变革。
2023新书零售销量冠军是蔡磊的《相信》
每一年的图书发卖榜榜首的图书都备受关注。据北京开卷发布的信息显示，2023年年度总榜榜首图书是迟子建的《额尔古纳河右岸》，年度新书总榜榜首图书是蔡磊的《相信》。各种脱销书榜单“常客”《活着》跌出前三名。
更详细的榜单情形为：《额尔古纳河右岸》《我与地坛(纪念版)》《漫画小学生生理(全4册)》分别位居虚构、非虚构和少儿榜首位，同时《额尔古纳河右岸》也是年度总榜榜首图书。从三大榜新书榜来看，《狂飙》《相信》《素书(高下)》分别位居虚构、非虚构和少儿新书榜首位，《相信》成为年度新书总榜榜首图书。
董宇辉在直播间带货《额尔古纳河右岸》视频截图
作家迟子建的长篇小说《额尔古纳河右岸》是一本长销图书，这本书于2008年得到第七届茅盾文学奖。而这本书在2023年爆火，也是源于董宇辉的直播带货。在这次带货中，董宇辉依然奉献了高水准的“小作文”：“我时常在想象我是不是像作者一样，我拥有一双跟她一样的眼睛，我见证了那统统的发生：我在月光下看着星星爬上天空，我看着人们在篝火旁饮酒高歌，我看着人们通宵达旦地唱歌到天亮，我觉得到了人们生活中的畅快与惬意，我仿佛听到了夜里驯鹿的脖子铃铛偶尔作响。”而末了这本书的销量到了“天花板”的级别，如董宇辉所言：“我一定要去世后，在我的墓上刻一句话：我把一本非常好的书卖出150万本。”
此外，余华在综艺节目中推举史铁生的《我与地坛(纪念版)》，带动了这本书的销量；受电视剧《狂飙》影响，同名图书也迎来了一波热销。
新书总榜榜首的《相信》则是渐冻症抗争者蔡磊所写的个人经历。本书完全讲述了蔡磊从发病之初的疑惑，到面对现实之后发起对渐冻症的全面进攻，包括其治病经历、对人生的理解、对自己劳碌前半生的回顾与思考，以及关于亲情和死活的深切感悟。蔡磊的故事和精神打动了诸多读者，这本诚意之作也取得了极好的销量。
年度脱销作者第一名是刘慈欣
北京开卷今年发布的数据中，还包括年度脱销作者。2023年排名前三的年度脱销作者分别是刘慈欣、史铁生和克利斯提昂·约里波瓦。
刘慈欣是中国走向天下的科幻作家代表人物，2015年凭借《三体》获第73届天下科幻大会颁发的雨果奖最佳长篇小说奖，这是亚洲作者首次获奖。其紧张代表作“三体”系列一贯是开卷虚构榜中的常客，2023《三体》改编的影视剧上映，原著小说也再一次迎来发卖高峰。《三体》《三体(Ⅱ)-阴郁森林》《三体(Ⅲ)-去世神永生》分别位列2023年开卷年度虚构榜第四、五和七名。
史铁生是读者熟习的当代作家，多年来他的作品一贯属于长期发卖图书。2023年余华在活动中讲述史铁生的故事，受到这波流量的带动，《我与地坛(纪念版)》《病隙碎笔(纪念版2021)》发卖量有了大幅提升。
克利斯提昂·约里波瓦则是法国的一名童书作家，代表作品紧张是“不一样的卡梅拉”系列。目前“不一样的卡梅拉”通过不同的版本覆盖更广的小读者群体，有手绘板、立体版、动漫版、注音版、英文版、点读版、低幼版、珍藏纪念版等。这是一套品质很高、长期热销的童书作品。
年度新作者前三名是李超、蔡磊、蒙燕。李超的《商业的底层逻辑》，99%以上的销量集中在短视频电商，蒙燕的《30天成为学习高手》，85%以上的销量集中在短视频电商。
整体来看，2023年有些图书品类码洋规模实现正向增长，紧张包括与身体康健有关，医学类和生活类图书；与知识、技能提升有关，生理自助类和经济与管理类图书。此外另一个明显特色是，图书发卖与影视剧带动，头部主播带货等成分密切干系。
:徐敏 编辑:任晓斐 校正:刘恬 拍照:黄中明 王锋
