位于浙江省嘉兴市海宁市的小镇许村落，便站在了“马面裙经济”的风口浪尖上。
“泼天的富贵许村落怎么接，接多少？马面裙这阵风能吹多久，不吹了怎么办？”许村落镇副镇长马明刚坦言，火热“出圈”之后，当地已有“冷思考”。
老机器造诣时尚新家当
有行业机构数据显示，2024年1月，淘系电商平台上汉服半身裙的发卖额超3亿，占全体汉服品类近九成，其紧张商品正是马面裙。
火热的消费市场背后，是一片汉服经济“新蓝海”。
3月初，许村落人张明强正奔波于海宁春季家纺展览会和自家工厂之间，“现在马面裙供不应求，样品一挂出去，就有客商来联系，现货早已经卖光了。”展会上的火热场面他已许久未见，现在只愁产能跟不上，产品销路不成问题。
在许村落镇，已有100多家工厂从事马面裙和新中式服装面料生产，几百台提花机同时轰鸣，一天能产出3万多米布料。
许村落一汉服工厂内，工人正在赶制马面裙。黄彦君 摄
到该地转一转便会创造，看似猜想之外的转型机遇，实则在情理之中。
20世纪80年代，这个浙北小镇因生产织锦缎被面而发迹，后凭借家纺产品全国有名，家家是工厂、各处是线轴、处处有织机，造诣了“中国窗帘三分之一在许村落”的织造“传奇”。
近年来，伴随“国潮”兴起，马面裙打入大众市场，其精细富丽的面料只有大型提花性能做，许村落的老机器便派上了新用场。在许村落人看来，家当趋势在此兜了个圈。
“我们有四十余年家当根本，节制了织造核心技能，马面裙是原有家纺家当的延伸。”海宁家纺协会会长曹咬强说，许村落因马面裙“出圈”并非有时，工匠、技能、渠道积累足够深厚，才能快速捉住机遇。
创新研发瞄准高端市场
家纺工厂改制马面裙，曾被当地网友调侃“把窗帘布穿身上”，但面料转型，真的这么大略吗？
在海宁中国家纺城董事长殷晓红看来，许村落因马面裙“出圈”，是让传统布料抖擞新生的好机会，他们已在这个领域摸索多年。
2020年，家纺城和浙江理工大学互助成立了时尚面料创新中央，组建起强大的设计团队，多个科研职员、博硕士团队入驻许村落，探索传统面料的时尚化、生活化之路。
从“织造”到“智造”，如今在许村落不但能看到马面裙，还有格局互异的“新中式”服装、真丝材质的《千里江山图》、各色蜀锦围巾，传统技艺不断同当代时尚元素相结合，为布料增长了文化厚度。
真丝织造的《千里江山图》。黄彦君 摄
设计、研发、创新，也是当下许村落厂商口中的第一热词。
“我们研发了许多新格局，比如这款宋锦面料的马面裙，相对传统的龙凤格局更加素净、典雅。”张明强认为，只做面料产品附加值有限，趁着这次马面裙的风口，打出自己的汉服品牌，会更有竞争力。
除老家纺工厂升级做马面裙外，许多“新许村落人”也嗅到了商机，纷纭入驻小镇——“95后”的童鼎浩带着自己的汉服企业“菁华宝裳”落户许村落，致力于办理汉服设计和工艺之间的转化问题；“00后”汉服设计师刘雯悦原来在老家浙江省丽水市创业，2023年，她将公司搬到了靠近供应链产地的许村落镇。
“这是无数设计师、工厂多年摸索的成果，我们无法预知下一个风口在哪里，但走着走着就会探明路在何方。”殷晓红感慨道。
开辟关注“人”的新赛道
“国潮风”刮过后，马面裙带火的不但是一两家工厂。除许村落镇外，在浙江柯桥、山东曹县、河南洛阳等地，已有不少纺织厂、服装厂、布商转型“押宝”马面裙，一条“国潮”家当链初具雏形。
火热的市场难免面临质疑：马面裙或许只是一阵风，来得快去得也快，全力投入是否稳妥？
“原有的家纺家当不能丢，上风家当向其他地区转移很随意马虎，但要想回流就难了。”许村落镇副镇长马明刚表示，当地将以马面裙为打破口，布局一盘更大的“棋”。
在从业者看来，毗邻杭州、接轨上海，加之多年积累的服装家当根本，许村落有条件实现家纺、服装面料两大板块互动，打通面料、成衣、发卖家当链，延长国潮面料的生命线。
海宁家纺城内设计师开拓的多款“国潮”衣饰。黄彦君 摄
这个“中国布艺名镇”，决心打造“国潮高端面料制造基地”“国潮时尚小镇”新名片。
从韩流、日系到“最炫”中国风，支撑马面裙走上秀场、走入街头的，是中国人日益增长的文化自傲。许村落厂商已达成共识，马面裙只是“国潮”衣饰的一角，通过不断创新研发，中国风能够引领新时尚。
“当代年轻人看重开释个性，追求精神自由，敢于把国潮服装穿上街，这在以前可能是无法想象的。”曹咬强认为，相对从前关注“家”的许村落纺织业来说，马面裙开辟了一条关注“人”的新赛道。
马面裙刮起的“国潮风”，在吹遍全国后，亦有“出海”之势。在许村落，已有纺织企业接到了来自东南亚等地的面料订单。“我们会开拓新的花型、色系，让‘国潮’面料更符合外洋客商审美，打造全国性的面料集散地。”曹咬强希望，未来提起国潮面料，人们就能想到浙江许村落。(完)
