对付中国消费者而言，生肖元素的营销并不陌生，背后缘故原由是奢侈品牌对付中国市场的持续重视和投资。这并不难明得，贝恩公司发布的《2023年中国奢侈品市场报告》显示，中海内地市场占到环球奢侈品消费总量的16%旁边，2023年有65%—70%的奢侈品牌得到了正增长。整体来看，中海内地奢侈品市场有望在2024年取得中等个位数增长。
中宝协基金团队发布了《2023国际奢侈品市场研究报告》指出，从消费端来看，经济环境的不稳定引发了消费者的谨慎态度，得益于高等珠宝、腕表的资产属性，此类奢侈品得到了消费者的更多青睐。要客研究院预测，未来3年到5年，中国消费者对环球奢侈品行业的贡献将进一步凸显。
对付想要长期取得增长的公司，贝恩公司资深环球合资人布鲁诺（Bruno Lannes）指出，“未来，那些成功的奢侈品牌将建立更强大的品牌韧性、引发更强烈的消费者共鸣、获取更长久的发展动力，从而脱颖而出，在以代价为核心的新市场环境下赢得新增长。”
代价如何表示？共鸣怎么产生？以文化去亲近本土消费者是一条便捷但也难走的路。在过去几年的中国年营销中，有关“丑陋”“不懂中国文化”“敷衍”等争议并不少见。
如果说拥有顶级设计团队、环球资源的品牌们一贯在设计措辞上碰着文化障碍，彷佛难以令人信服。更有可能的答案是新年前后的营销节奏过于紧凑。承接奢侈品牌的营销公司关公透露，春节前有元旦，后有元宵。对付品牌而言，并不想错过个中任何一个，但从设计到物料的准备、宣扬都须要韶光。或者出于对环球市场不同文化平衡的考量，又或是为了“博眼球”引起话题度都可能涌现有争议的设计。
但不论出于何种缘故原由，长期来看，都在花费消费者的品牌忠实度。因此，前几年，品牌给出了与有名卡通IP联名这样更为“安全”的方案，同时办理了话题度和接管度的问题。但“一招鲜”不能永久见效，对付生肖的诠释终极要回归设计。
“龙”作为十二生肖里唯一的神话生物，在东西方文化里的形象并不一样，因此也给了品牌们更多的创作空间。“中国龙”一贯是吉祥、年夜胆的象征，中国人也自满于自己是“龙的传人”，而在西方文化里同样翻译成龙的“Dragon”则具有攻击形象。因此，越来越多的人发起用“Loong”，这个最早涌如今1809年英国传教士马希曼翻译《论语》时用到的词，代替“Dragon”。这样的差异表示在腕表设计中是碰撞出的火花还是“水土不服”？
先看本土腕表品牌对“龙”的诠释。上海表借鉴传统生肖中龙翔九霄的灵感，强调地灵人杰，贝母表盘上印有透明云纹，是传统文化中对龙的常见诠释；海鸥表将大漆犀皮漆工艺与金属表盘相结合进行设计制作，用“国潮”来诠释龙身上的鳞片，更为具象的龙头放在了表的背面，取“卧虎藏龙”之意。
上海表
海鸥表正反面
“藏龙”不仅是中国品牌的巧思，百年灵的龙年限定腕表，将赤色盘龙藏在了表背正中位置，表盘上用紫赤色外圈突显测速刻度，预示紫气东来；积家Jaeger-LeCoultre推出Reverso Tribute Enamel翻转系列珐琅腕表龙年特殊款；绅士表利维拉系列的龙年特殊款腕表，表底盖上方盘着一条五爪金龙，与月相盘面上的金龙遥相呼应；TAGHever泰格豪雅龙年计时腕表蓝宝石玻璃表背上压印了一条中国龙图案，且会随着内部镂空摆陀的旋转，正面则有一个低调的书法“龙”字。
百年灵
积家
绅士
泰格豪雅
与艺术家互助也是很多品牌的选择。宇舶Hulbot携手中国艺术家陈粉丸，将指针、齿轮以及螺丝进行层叠设计，塑造出3D立体龙形轮廓，将剪纸艺术融入粉色巨龙；萧邦Chopard的龙年莳绘腕表，出自具有百年历史的山田安然堂工坊，并由漆艺大师小泉三教绘制；伯爵PIAGET已连续13年推出生肖主题作品，皆由珐琅工艺大师Anita Porchet打造，今年也不例外，灰色和白色的珍珠母贝交汇成苍穹，蓝龙卧于个中。
宇舶
萧邦
伯爵
也有对生肖元素初次给出解读的品牌，比如罗杰杜彼Roger Dubuis汲取中国水墨画、草书及行书的灵感以细木镶嵌的匠艺，正面龙的形象由27块玫瑰金块构成，分布在25个不同水平高度，以细木镶嵌的繁芜匠艺立体打造神龙腾跃形态，表盘的龙眼处添补赤色夜光涂料，展现“画龙点睛”。
龙字草书
罗杰杜彼
对付龙的诠释，珠宝腕表则给出了更为华美的展示。迪奥DIOR GRAND BAL系列用黄金、彩色宝石、金龟子鞘翅与羽毛打造龙身，呈现七彩祥龙；卡地亚Ronde Louis Cartier龙装饰高等珠宝则用珍珠母贝、珐琅、黄金、蓝宝石描述了一幅“龙腾出海”的画面。
迪奥
卡地亚
整体来看，各品牌对“龙”的诠释都因此“中国龙”的形象为基准，设计也在品牌调性之内，发挥平稳。上海南京西路罗杰杜彼、宇舶 、上海表门店发卖反馈均为，龙年限定表款从预售期表现就不错，销量符合预期。
硬奢品牌为甲辰龙年推出的特殊款，不仅是对中国市场的重视，也是再一次表示设计审美的节点。未来，如果品牌们能够将中国年的营销扩大到国际视野下，或许能够赢得更多与品牌契合的消费者。
